Con un coste de producción de 762.000 euros, sólo superado por el spot de 2017, con 811.000 euros
EL ÚLTIMO ANUNCIO DE LA LOTERÍA DE NAVIDAD FUE EL SEGUNDO MÁS CARO DE SU HISTORIA
AZARplus
El Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad sigue siendo, año tras año, el juego predilecto entre los españoles, gracias, cómo no, al inmenso blanqueamiento que todos los medios, políticos y figuras del entretenimiento realizan de forma continua. Para mantener esta posición dominante, SELAE no escatima además en gastos publicitarios, y acostumbra a invertir ingentes cantidades de dinero para la realización de sus spots. Según ha señalado The Objective a través de una solicitud de transparencia, la producción del anuncio de 2024 ha costado 762.159 euros, convirtiéndose en el segundo más caro desde que se tienen registros.
La cifra solo es superada por la inversión de 2017, cuando el spot titulado “Daniel y Danielle” supuso un desembolso de 810.983 euros. En el desglose de costes de este año, se detalla que la agencia Proximity Madrid destinó 18.927 euros a la preproducción, mientras que el equipo artístico representó un gasto de 68.252 euros. Sin embargo, las partidas más elevadas corresponden al equipo técnico, los honorarios del director y del productor, además de otros gastos como seguros, permisos y desplazamientos, que ascendieron a 12.971 euros, según declaran desde el medio.
El coste de estos anuncios se mantiene habitualmente entre los 500.000 y el millón de euros, con algunos picos significativos en años concretos. En 2020, marcado por la pandemia, se registró un gasto superior a la media, al igual que en 2022. Como podemos comprobar año tras año, SELAE destina cantidades millonarias a su estrategia de marketing con el objetivo de reforzar la imagen emocional y tradicional de la lotería, ya no sólo en la creación del anuncio, sino en la compra de espacios publicitarios y de la estrategia.
El anuncio de este año, titulado “La historia de Julián”, sigue la misma línea sentimentalista de campañas anteriores, una estrategia de marketing que responde a una política comercial calculada. Y no cabe duda que da resultado, pues no hay más que ver el informe anual sobre Adicciones Comportamentales y otros Trastornos Adictivos 2024, en el cual se afirma que el 99% de los que han jugado de manera presencial en los últimos 12 meses, lo ha hecho a la lotería.
VER AZARplus 28/01/25.- El 99% de los jugadores presenciales juegan a Loterías
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