Los incumplimientos podrán derivar en sanciones y actuaciones regulatorias
La Gambling Commission respaldará una revisión masiva de publicidad de Juego impulsada por inteligencia artificial
AZARplus
La Comisión del Juego del Reino Unido ha anunciado el lanzamiento de una nueva iniciativa de supervisión destinada a reforzar el control sobre las campañas de marketing y publicidad sobre Juego, enfocada a la protección de los menores de edad.
La medida llega después de que el Committee of Advertising Practice haya publicado una nueva notificación de cumplimiento dirigida a todos los operadores del Sector, en la que recuerda que “ninguna acción de marketing debe resultar especialmente atractiva para personas menores de 18 años”.
El operativo de control comenzará el próximo 11 de junio y utilizará un sistema de monitorización activa basado en inteligencia artificial capaz de rastrear contenidos publicitarios en distintos canales digitales. Además, el proyecto contará con la colaboración de diversas plataformas de redes sociales para facilitar la detección de posibles incumplimientos.
Según advierte el CAP, cualquier anuncio que vulnere las normas podrá ser objeto de medidas inmediatas. El organismo señala expresamente que, si se identifican contenidos contrarios a la regulación, los operadores deberán modificarlos o retirarlos sin demora. En caso de incumplimiento, podrían enfrentarse a sanciones adicionales e incluso ser remitidos tanto a la plataforma que aloje el contenido como a la propia Gambling Commission.
La autoridad reguladora ha recordado que toda la publicidad vinculada al Juego, incluidas las publicaciones dirigidas a consumidores a través de redes sociales, debe cumplir los códigos publicitarios vigentes y ajustarse a criterios de responsabilidad social.
El objetivo de estas normas es garantizar que las comunicaciones comerciales sobre Juego no perjudiquen ni exploten a menores, jóvenes o personas vulnerables, uno de los principios que guía la política regulatoria británica en materia de publicidad.
La Gambling Commission también ha subrayado que mantiene una estrecha colaboración con la Advertising Standards Authority, organismo encargado de supervisar el cumplimiento de las normas publicitarias en Reino Unido. En los casos de infracciones graves o reiteradas, la Comisión recuerda que los operadores se podrían enfrentar a sanciones económicas.
Además de la nueva notificación de cumplimiento, los operadores han sido instados a revisar las directrices específicas de la ASA sobre marketing de contenidos y publicidad responsable del Juego, así como las recomendaciones más recientes orientadas a reforzar la protección de los menores frente a contenidos promocionales relacionados con el Sector.
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