80 años de La Quiniela y una misión: que los jóvenes vuelvan a pasar por caja
SELAE quiere rejuvenecer La Quiniela a golpe de publicidad: que nadie se quede sin escuchar la cantinela
AZARplus
A La Quiniela le han caído 80 años mientras sigue perdiendo fuelle, y SELAE ha decidido que la mejor manera de recuperar clientes es poner en marcha una auténtica ofensiva publicitaria… Ellos que pueden.
Televisión, radio, exterior, prensa, redes sociales, digital y hasta los propios medios de La Quiniela. Si alguien consigue pasar estos días sin encontrarse con “El viejo y la pelota”, casi habrá que felicitarle como si hubiera ganado la Lotería.
La operación tiene una finalidad bastante evidente: rejuvenecer una marca histórica y volver a colocarla delante de nuevas generaciones. Para ello, SELAE ha vestido de emoción el aniversario, ha metido al fútbol femenino en el boleto y ha construido un relato de continuidad generacional: 80 años de historia, mucha ilusión y, naturalmente, mucho futuro por delante. La campaña cuenta además con versiones de 80, 60, 30, 20 y 15 segundos. Por si alguien consigue escapar de la primera, siempre queda otra.
La incorporación permanente de la Liga F a La Quiniela constituye el principal argumento de renovación, con la presentación de su inclusión realizada a viva voz esta misma semana. A partir de esta temporada, los partidos de la máxima categoría femenina forman parte de todas las jornadas, acompañados además de un nuevo sistema de financiación para el fútbol femenino profesional. Un cambio perfectamente legítimo y con una dimensión deportiva evidente que SELAE aprovecha, además, como palanca para actualizar la imagen de su producto.
La Quiniela no se limita a incorporar nuevos partidos: necesita recuperar conversación, notoriedad y conexión con públicos más jóvenes. Y para conseguirlo, SELAE dispone de capacidad institucional y mediática extraordinaria para convertir el lanzamiento de un producto en acontecimiento… pues algo bueno tenía que tener ser juez y parte…
La cuenta publicitaria de La Quiniela fue adjudicada este año a Padre por un máximo de dos años y 1,4 millones de euros. Ahora llega la primera gran criatura de esa colaboración y, visto el despliegue, queda claro que SELAE no ha contratado precisamente una campaña para pasar desapercibida.
SELAE ha decidido hacer lo que mejor sabe hacer para rejuvenecer producto: poner el altavoz. Muy alto. Y durante mucho tiempo.
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