La publicidad de Apuestas deportivas en EEUU se modera tras años de crecimiento

Un nuevo informe presentado por la American Gaming Association (AGA) revela que el volumen de publicidad de Apuestas deportivas en Estados Unidos ha seguido una tendencia descendente en 2024. El análisis, realizado por la firma Nielsen a través de su herramienta Ad Intel, confirma que la presión publicitaria en el Sector ha disminuido significativamente tanto en televisión como en otros canales.

En concreto, el estudio señala que en 2024 la publicidad de Apuestas deportivas cayó un 9% en todos los canales respecto al año anterior, acumulando un descenso del 27% desde 2021. En el caso específico de la televisión, la caída fue más acentuada: un 17% en 2024, lo que sitúa el retroceso total desde 2021 en un 44%. Esta evolución contrasta con el periodo inicial de expansión, en el que las plataformas de Apuestas realizaron importantes inversiones para posicionarse frente a los Operadores ilegales, muchos de los cuales siguen recurriendo a tácticas de marketing engañoso en internet.

AGA insiste en que la publicidad de Operadores regulados cumple un papel esencial en la educación del consumidor. “Estudios anteriores demostraron que el 70% de los apostantes que usaban principalmente sitios extraterritoriales no eran conscientes de que se trataba de casas de Apuestas no reguladas”, destaca la organización, subrayando la importancia de dirigir al público hacia plataformas legales y seguras.

Por otro lado, el informe contextualiza el peso relativo de esta publicidad dentro del ecosistema mediático. En 2024, los anuncios de Apuestas deportivas representaron solo el 0,4% del total de la publicidad televisiva, una cifra que se mantiene estable respecto al año anterior. Este porcentaje es inferior al de sectores como el alcohol (0,5%) y muy inferior al de los productos farmacéuticos, que acaparan el 13,6% del total. Para dimensionar el impacto, por cada anuncio de Apuestas deportivas en televisión hubo más de cuatro de telecomunicaciones y 38 de productos farmacéuticos.

AGA concluye que, pese a estos resultados, la reducción en el volumen publicitario es coherente con la madurez de los mercados estatales, en los que la etapa de captación inicial da paso a estrategias más estables y enfocadas en la retención de usuarios.

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