La actriz responde a las críticas de varias deportistas de élite compartiendo nuevas imágenes y portadas de atletas que también posaron desnudas
Sydney Sweeney responde a las críticas por su polémica campaña para Novig
AZARplus
La campaña “Just Sports” de Novig protagonizada por Sydney Sweeney ha pasado en pocos días de ser una llamativa acción publicitaria a convertirse en objeto de críticas por parte de varias deportistas de élite. El motivo: la actriz aparece prácticamente desnuda en diferentes escenas, utilizando balones, equipamiento y otros elementos deportivos para cubrir su cuerpo mientras reivindica el carácter exclusivamente deportivo de Novig.
Entre las deportistas que han criticado a la actriz, se encuentra la exnadadora olímpica australiana Ariarne Titmus, que calificó las imágenes de ofensivas para las mujeres que han dedicado su vida al deporte. “No puedo describir lo indignada que me siento al ver esto”, señaló, considerando que la campaña supone “una bofetada” para quienes entienden el deporte como trabajo en equipo, dedicación y excelencia.
La gimnasta Gracie Kramer publicó imágenes de sus entrenamientos acompañadas del mensaje “Así es como luce una mujer en el deporte”, mientras que otras atletas como Lani Pallister, Bree Masters o Tilly Kearns difundieron contenidos similares para reivindicar el esfuerzo y la competición frente a la representación sexualizada de la mujer. La boxeadora Skye Nicolson resumió su posición señalando que existe “una gran diferencia entre parecer ‘sexy’ porque haces deporte y usar el sexo para vender ‘deporte’”.
Sweeney, lejos de apartarse de la controversia, ha respondido en sus redes sociales. La actriz publicó nuevas imágenes del rodaje junto al mensaje “It’s game day” (“Es día de juego”) y posteriormente compartió portadas de publicaciones en las que reconocidas deportistas como Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe o Caroline Wozniacki también aparecieron desnudas o con escasa ropa. La elección de estas imágenes parece plantear su particular respuesta a quienes cuestionan el uso de la desnudez en el contexto deportivo.
La actriz ya había defendido previamente el concepto de la campaña como una idea “simple y divertida”, destinada a “cortar con el ruido y poner el foco exclusivamente en el deporte”, según explicó en la presentación de la acción. Sweeney, además, no es únicamente la imagen contratada para el anuncio: participa como socia estratégica y accionista de Novig y estuvo implicada en el desarrollo creativo de la campaña, lo que hace pensar que esta campaña (y por supuesto, sus implicaciones posteriores), estaban medidas al milímetro.
La acción, lanzada como primera campaña nacional de Novig, pretende diferenciar a la plataforma dentro del creciente mercado estadounidense de predicciones deportivas, poniendo el acento en que su oferta se limita al deporte y no incluye mercados relacionados con política, guerras o muertes. La controversia, mientras tanto, ha multiplicado la exposición pública tanto de Sweeney como de Novig, convirtiendo una campaña concebida para hablar de “solo deporte” en un debate sobre publicidad, desnudez y representación de las mujeres en el ámbito deportivo. Algo que, por otra parte, es una excelente oportunidad publicitaria para la plataforma de apuestas…
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