La inversión en comunicación y marketing volvió a situarse entre las partidas más relevantes de la actividad comercial de SELAE
SELAE refuerza su maquinaria publicitaria con más de 57 millones de euros en 2025
AZARplus
Las cuentas anuales de SELAE correspondientes a 2025 vuelven a recordar una realidad que rara vez ocupa el centro de la discusión política sobre Juego: el mayor anunciante único del Sector sigue siendo el propio Estado.
La sociedad destinó durante el pasado ejercicio 57,1 millones de euros a publicidad y promoción, una cifra incluso superior a la registrada el año anterior. Se trata de una inversión multimillonaria sostenida en el tiempo que permite a SELAE mantener una presencia constante en la vida cotidiana de millones de ciudadanos y reforzar el posicionamiento de unas marcas que ya disfrutan de una notoriedad inalcanzable para cualquier otro operador.
Mientras durante los últimos años se ha endurecido la regulación para el Sector privado, aumentando la alarma por el propio Gobierno, el operador público continúa desplegando campañas masivas sin que ello genere el mismo nivel de cuestionamiento político o mediático.
Y no hablamos precisamente de una publicidad discreta.
Las campañas de la Lotería de Navidad se han convertido en uno de los mayores fenómenos publicitarios del país. Sus anuncios generan cobertura informativa propia, ocupan espacios destacados en los medios de comunicación y forman parte del calendario emocional español mucho antes de que comience la campaña navideña. Han alcanzado tal nivel de integración social que, en muchos casos, han dejado de percibirse incluso como publicidad.
Esa es probablemente una de las mayores ventajas competitivas de SELAE. Mientras cualquier operador privado ve analizadas sus campañas bajo el prisma de los riesgos asociados al Juego, la comunicación comercial de SELAE suele presentarse como tradición, cultura popular o patrimonio emocional colectivo.
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