La Organización distribuirá el 85% de las gafas del eclipse a través de su red de vendedores mientras lanza nuevos cupones dedicados al fenómeno
La ONCE convierte el eclipse en otra oportunidad de negocio: 1,7 millones de gafas… y millones de clientes potenciales
AZARplus
La ONCE vuelve a demostrar que pocas organizaciones saben convertir una campaña institucional en una oportunidad comercial con tanta habilidad…Con el beneplácito de la Administración, claro…
El Gobierno le ha confiado el reparto de 1,7 millones de las dos millones de gafas certificadas para observar con seguridad el eclipse solar del próximo 12 de agosto. Las otras 300.000 las distribuirá el Ministerio de Ciencia a través de centros públicos. El resto pasará por las manos de los ya célebres “centinelas de la ilusión”.
Sobre el papel, las gafas son gratuitas. En la práctica, será difícil imaginar a millones de ciudadanos acercándose al vendedor de la ONCE, recogiendo sus gafas y marchándose sin que, de paso, les ofrezcan un cupón, un Rasca o cualquier otro producto de sus “loterías sociales y responsables”. Una jugada de marketing impecable: la Organización se convierte en el rostro visible de una campaña pública mientras multiplica el contacto directo con potenciales clientes.
La operación, además, llega con premio añadido. La ONCE emitirá cinco millones de cupones dedicados al eclipse de este año y repetirá la estrategia en los fenómenos astronómicos de 2027 y 2028. Ciencia, prevención y promoción comercial, todo en el mismo paquete.
Y queda otra incógnita. Si miles de menores acudirán junto a sus familias para conseguir las gafas del eclipse, habrá que comprobar cómo se gestiona esa inevitable afluencia a los puntos de venta ambulante… Que los niños no se dejen cegar por el eclipse, pero ya veremos si lo hacen con sus Rascas… Bien jugado, ONCE. Bien jugado.
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