147 millones de libras de ganancias operativas, un resultado mejor de lo esperado, señalando que en España junto con Italia se espera crecer gracias a "la monetización de las recientes mejoras de productos y del lanzamiento de Mr. Green"

WILLIAM HILL gana un 37% menos en 2019, afectado por las restricciones a las Apuestas

AZARplus

WILLIAM HILL ha publicado su informe de resultados para 2019, registrando un beneficio operativo de 147 millones de libras, lo que supone un 37% menos que un año antes. Unos resultados complicados que, fundamentalmente, han sido consecuencia de las restricciones que se están implementando en el mercado de las Apuestas.

Concretamente, la introducción del límite de 2 libras por Apuesta introducida en abril provocó el cierre de 713 tiendas en el tercer trimestre. Sin embargo, las ganancias se encuentran por encima de las expectativas, a pesar del cierre, con lo que no impactaron tanto como se esperaba.

Los ingresos totales del Grupo cayeron un 2%, hasta los 1,58 mil millones de libras, impulsados por los mercados en crecimiento, como el de los Estados Unidos En concreto, los ingresos estadounidenses aumentaron un 38% durante el ejercicio. Unos buenos resultados que ayudaron a compensar la disminución registrada en Reino Unido, donde los ingresos netos cayeron un 13%, además de destacar la asociación exclusiva con CBS SPORTS a principios de 2020.

El 24% de sus ingresos ahora se generan fuera de Reino Unido, y en el segmento Online mantiene la cuota de mercado en línea y vuelve a crecer, con unos ingresos netos internacionales de un -3%, a consecuencia de restricciones regulatorias.

William Hill

El cierre de tiendas, tras los cambios FOBT (Terminales de Apuestas de Probabilidades Fijas) restaron a las ganancias alrededor de 67 millones de libras durante el año. De cara a el ejercicio en curso, la Compañía señaló que estas podrían verse afectadas por prohibición de las tarjetas de crédito en línea a partir del 14 de abril, esperando que la medida afecte sus ganancias de 2020 entre 5 millones y 10 millones de libras.

En el resumen del desempaño se concluye que 2019 fue un año de transición, aunque no estaba exento de problemas. “Para acelerar nuestra diversificación internacional, adquirimos Mr. Green y nos ubicamos en Malta, con los equipos y capacidades relevantes, desde las que crecer nuestro negocio internacional”, reza el informe, señalando que Mr. Green “también nos da una posición fuerte  en varios mercados europeos, por ejemplo, Dinamarca y Suecia, y nuestro negocio en línea del Reino Unido se ha estabilizado, con un crecimiento en línea con el mercado durante tres trimestres consecutivos 5 y mantener la cuota de mercado. Hemos logrado estabilizarlo, con un crecimiento en línea durante tres trimestres consecutivos y mantener la cuota de mercado, gracias a un enfoque permanente al cliente y la inversión en el producto y servicio”.

La contribución de Mr. Green desde la finalización de su adquisición a fines de enero de 2019 ha sido positiva, respondiendo a las fuertes expectativas que se esperaban. Por último, se hace referencia a las prioridades estratégicas señalando que en España, junto con Italia, se espera crecer gracias a “la monetización de las recientes mejoras de productos y del lanzamiento de Mr. Green”.

En general, se espera un crecimiento de los ingresos “haciendo crecer nuestros negocios internacionales y estadounidenses y manteniendo una participación en el Reino Unido, donde esperamos tener un desempeño acorde con el mercado”. Cada división “tiene un plan claro para impulsar el crecimiento de los ingresos”, esperando que el Juego Online en Reino Unido mantenga la cuota de mercado mediante la optimización del rendimiento de los clientes existentes a través de la nueva plataforma de datos inteligentes y las mejoras continuas de productos.

En cuanto a la división Internacional en línea, esperan acelerar el crecimiento en los países nórdicos capitalizando el lanzamiento de Suecia, mejorando el contenido en Dinamarca y aumentando el marketing localizado, así como crecer España e Italia, tal y como hemos apuntado. Sobre Estados Unidos, esperan aprovechar la experiencia competitiva del cliente y los productos que serán compatibles con la nueva plataforma tecnológica, así como mejorar el retorno de la comercialización sobre la inversión y “aprovechar nuestras asociaciones para acelerar nuestra expansión a medida que los estados continúen legalizando y regulando”.

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