La sociedad saca la artillería pesada de sus sorteos para blindar su hegemonía y la captación de "nuevos consumidores" con este nuevo contrato
SELAE ya tiene quien les haga las campañas de Navidad y el Niño… por 33 millones de euros
AZARplus
SELAE ha vuelto a poner de manifiesto su poderío comercial mediante la adjudicación de su contrato de medios para la campaña de Navidad con una cifra que causa sonrojo y estupefacción: 33.000.000 de euros. Este gigantesco desembolso está destinado a garantizar el “Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión” de las campañas del Sorteo de Navidad y el Sorteo de El Niño. GROUPM PUBLICIDAD WORLWIDE, S.A. ha sido finalmente quien se ha llevado el gato al agua.
El objetivo central de esta inversión estratosférica es, según la propia entidad, “apoyar la actividad comercial realizada por SELAE” para “seguir consolidando su imagen y aumentar las ventas”.
La búsqueda de nuevos consumidores y la adaptación a los cambios generacionales en el consumo mediático se han convertido en pilares fundamentales de la estrategia de la entidad. Los pliegos técnicos recalcan la necesidad de dotar al proceso “de un ejercicio práctico, evaluable mediante juicio de valor, que nos permita dilucidar la idoneidad del licitador en la resolución del planteamiento escogido“, especialmente ante “los grandes cambios en los hábitos de consumo de medios de los consumidores en general“.
La propia SELAE critica a otra licitadora (WAVEMAKER, que fue la segunda clasificada) porque, a pesar de sus virtudes, su plan de medios “no aporta nuevas maneras de llegar al público objetivo y que permita maximizar los KPI´s más relevantes en comunicación“. Este enfoque obsesivo por la cobertura total y la innovación digital, sumado a la concentración presupuestaria en el medio televisivo, el más cambiante de los actuales, sugiere una clara intención de rejuvenecer su base de jugadores.
El destino del millonario presupuesto es claro: asegurar que los sorteos de Navidad y El Niño sigan siendo el motor económico y simbólico de la empresa, garantizando que “la estrategia de comunicación de ambos Sorteos sea planificada por la misma agencia a efectos de corregir las posibles desviaciones“… Vamos, que se sigan viendo ambos sorteos de navidad, como “tradición” y que transmita unos “valores” que cada vez más y más gente está pudiendo descubrir por sí misma que no son tales, y solo perpetúan una injusticia comercial y empresarial…
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