La sociedad adjudica a Proximity Madrid un contrato de 2,6 millones para publicitar La Primitiva, Bonoloto y El Gordo
SELAE ya tiene con quien captar a los más jóvenes en sus nuevas campañas
AZARplus
SELAE ha adjudicado finalmente el contrato para el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad de sus juegos “Lotos”, como La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de la Primitiva, a la agencia Proximity Madrid, perteneciente al grupo BBDO, por un importe total estimado de 2,64 millones de euros.
Entre los objetivos declarados por la entidad pública destaca su intención de “aprovechar el potencial de crecimiento en los segmentos de 18 a 24 y 25 a 34 años”, reconociendo así que su gran interés en el público joven, una vez más… Asimismo, subraya la necesidad de “favorecer la continuidad y habitualidad en el consumo”, con el fin de consolidar la base de jugadores y convertir a los ocasionales en habituales.
El tono de las futuras campañas deberá ser, según el pliego, “blanco, irónico y cercano”, apoyándose en el concepto de “la suerte que te busca” y reforzando el posicionamiento de los “grandes botes”. No obstante, los criterios de adjudicación también premiaban la capacidad para atraer nuevos usuarios y “motivar la participación periódica en los existentes”, elementos que confirman una estrategia de fidelización y captación continua de jugadores, pese a las restricciones publicitarias que sí afectan al sector privado del juego, pero no a la propia SELAE.
El contrato incluye, además, la organización de eventos y patrocinios publicitarios vinculados a los juegos. Un contrato que supone todo un ejemplo de desigualdad e injusticia entre ambos tipos de Juego…
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