El nuevo spot ha sido presentado como si de un acontecimiento nacional se tratase
SELAE vuelve a instrumentalizar la nostalgia y la tradición para blanquear el sorteo de Navidad
AZARplus
SELAE ha presentado por todo lo alto su nuevo anuncio del Sorteo de Navidad, este año bajo el título “Décimo enmarcado”. La narrativa, para sorpresa de nadie, es un ejemplo más de cómo SELAE utiliza el sentimentalismo para disfrazar el sorteo bajo el manto de la “tradición” y la “unión familiar”.
El nuevo anuncio gira en torno al misterio de un décimo de Lotería de 1995, agraciado con un quinto premio, que nunca fue cobrado y que ha sido meticulosamente enmarcado. La trama llena de dudas al espectador, al preguntarse por la razón que habrá hecho que no cobraran ese décimo y decidieran enmarcarlo.
El lacrimógeno spot alcanza su clímax cuando la pareja descubre la procedencia del décimo, y acuden a la casa del propietario: el décimo no cobrado había sido el “anuncio de que venías”, le comenta el abuelo a su nieto, y por eso no quiso cobrarlo, para guardar el recuerdo. La conclusión es explícita y edulcorada: “A vosotros os tocó un quinto premio a la abuela y a mí el gordo”. También resulta raro que, si no cobró ese quinto premio y para él “le había tocado el gordo”… no es que se desviviera por guardar tan preciado tesoro y que no se vendiera por diez euros en un mercadillo…
El fin último de este emotivo spot, reiterado año tras año, persigue un objetivo claro: blanquear el Sorteo más famoso de España, y seguir la estela de tradición, mientras el Juego privado es demonizado y atacado. “Lotería de Navidad, el sorteo que nos une”, refuerza la idea de la Lotería como un ritual social “esencial”, convirtiendo prácticamente al que decide no “unirse en esta tradición”, en un aislado social.
Estos lacrimógenos spots de SELAE que año tras año llegan a todos los medios de comunicación habidos y por haber, son un ejercicio de marketing astuto y calculado que capitaliza la nostalgia y la unidad familiar. SELAE vende un “gordo” de sentimiento para garantizar que la tradición del 22 de diciembre se mantenga intocable y ajena al debate ético que sí persigue al resto de la industria del Juego.
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