El target al que va dirigido no puede ser más amplio: cualquier persona mayor de 18 años, según indica la sociedad
SELAE “invierte” 33 millones en publicidad tan sólo para el Sorteo de Navidad y El Niño
AZARplus
SELAE acaba de publicar el anuncio de licitación de su servicio integral de medios para la planificación publicitaria del Sorteo de Navidad y del Sorteo de El Niño. Dos de los sorteos más populares de la sociedad, y por los que se van a gastar la friolera de 33 millones de euros para asegurarse que toda persona “mayor de 18 años” obtenga su décimo gracias a sus insistentes campañas publicitarias…
Según indican en el propio pliego del contrato, la publicidad irá dirigida a “personas mayores de 18 años”, y a “todas las capas de población, sin distinción de sexo, hábitat y status cultural o social”. Vamos, que dispararán “a discreción”.
Asimismo, debido a la amplitud del target al que se dirigen, la propia SELAE ha matizado que “es fundamental buscar la notoriedad y la conexión emocional para despertar el interés desde el primer momento de la venta”… Vamos, que como era de esperar, volveremos a contar con un anuncio lacrimógeno y que apele al hecho de “compartir” el décimo, que más que por un motivo benevolente, se basa en el hecho de que si se comparte se tienen más opciones, “y no vaya a ser que le toque a mi compañero y a mí no, por no compartirlo con él…”.
El contrato incluye la compra de espacios publicitarios en todos los medios, desde televisión hasta digital, radio, prensa o soportes exteriores. “El objetivo principal de esta campaña es incentivar o favorecer la venta de décimos”, afirma SELAE en el briefing técnico, añadiendo que el propósito final es “continuar con la tendencia positiva de incremento de ventas que se ha venido manteniendo desde 2014”.
La planificación exige, además, que al menos el 50% de los GRP (Gross Rating Points) en televisión se emitan entre las 20:30 y las 00:30 horas, con estrictos requisitos de colocación privilegiada en bloques publicitarios. Todo ello, en nombre de fomentar la “ilusión” y “solidaridad” navideñas, que la entidad convierte en eje de comunicación para sostener su hegemonía simbólica y comercial.
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