SELAE exige por contrato “emociones a flor de piel” para la próxima campaña de Navidad

SELAE no quiere perder tiempo y ya ha sacado a concurso el servicio integral de creatividad y publicidad para sus “joyas de la corona”: los Sorteos de Navidad y El Niño. Lo que SELAE busca, como de costumbre, es alguien que sepa venderle la misma moto de “el sorteo que nos une” a una sociedad que empieza a dar muestras de fatiga ante el bombardeo emocional de cada diciembre. El valor estimado del contrato asciende a la nada despreciable cifra de 6.600.000 euros, un presupuesto que parece diseñado para que nadie se olvide de pasar por la administración, o en su defecto, que obtenga una participación de las muchas asociaciones que las ponen a la venta, como las de Villamanín o Igorre…

El eje central de esta farsa publicitaria sigue siendo el incombustible lema de “El Sorteo que nos une“, un concepto que SELAE define como su “eje primario” y que, según los pliegos, debe mantenerse como una verdad inmutable. Para la Sociedad, no basta con que compres un décimo; pretenden que lo hagas sumergido en un “universo propio” donde el deseo de “regalar, recibir y compartir” se convierta en una personalidad optimista de Estado. SELAE exige a los creativos que apelen a las “emociones a flor de piel” y que reflejen la “magia de la Navidad” con un tono positivo.

Lo más sangriento del asunto es la obsesión de SELAE por no dejar escapar a nadie, especialmente a los que ellos llaman “adultos jóvenes“. Para recuperar a este público, la sociedad demanda una estrategia que huya de lo específico y apueste por lo “amplio y entendible“, buscando una “conexión emocional con todo el público” que sirva para consolidar la imagen del Juego y, por supuesto, “aumentar sus ventas“.

Una “tradición” que sobrevive gracias a que el Estado se gasta millones en recordarnos, con música de violines de fondo, que compartir es vivir, sobre todo en el Juego público…