SELAE dispondrá para sus campañas de publicidad en 2019 de 33.517.000 euros para Juegos Activos y 30.951.800 para Juegos Pasivos

Dentro del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2019 aprobado por el Consejo de Ministros, cuyo presupuesto es de 62,85 millones de euros, se incluyen dos Campañas relativas a SELAE sobre las que ofrecemos información a continuación.

Así se desprende del mencionado Plan, cuyas Campañas tienen como prioridades la información sobre derechos y deberes de los ciudadanos y la promoción de hábitos saludables y seguros. En el cuadro 11.1 (pág. 22 del pdf) se recogen las siguientes dos Campañas del Ministerio de Hacienda para la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado, S.A. (Grupo Patrimonio): “Juegos Activos (Euromillones, La Primitiva, Lotos y Apuestas Deportivas)” (con un importe de 33.517.000 euros) y “Juegos Pasivos (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño)”, con una inversión de 30.951.800 euros.

Cada una de ellas con las características que se especifican en los dos siguientes cuadros (págs. 75 y 76, respectivamente).

Por otro lado, cabe apuntar que y aun sin entrar dentro del ámbito de aplicación de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, el Plan reserva unos apartados (capítulo XI y anexo IV) a las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil. Durante el 2019, concretamente en el Capítulo XI, bajo el epígrafe de Campañas comerciales no sujetas a la Ley 29/2005, se adjudican 418.450 euros a la Campaña titulada “Promoción del Hipódromo de La Zarzuela”, cuyo periodo de adjudicación es del 20 de febrero al 2 de diciembre de 2019. Según refleja el cuadro 11.1 (pág. 22 del pdf), su población objetivo es el General, así como autonómico el ámbito de difusión, según consta en el cuadro que sigue.

De forma general, en el Plan se recoge información detallada de cada una de las 118 campañas institucionales que serán desarrolladas en 2019 por los ministerios, organismos y entidades públicas, con especificación de los objetivos de cada campaña, coste previsible, aplicación presupuestaria, periodo de ejecución, herramientas de comunicación a utilizar, difusión, públicos a los que se dirigen, idioma, evaluación a realizar y medidas de accesibilidad previstas.

Las campañas institucionales de los Ministerios de Interior, Hacienda, Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad; Agricultura, Pesca y Alimentación y Economía y Empresa representan el 74% del total del presupuesto. Los ministerios que planifican mayor número de campañas institucionales son los de Transición Ecológica, con 33; Agricultura, Pesca y Alimentación, con 15; y los de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, con 11 campañas.

Solo tres campañas institucionales superan los seis millones de euros, la de Seguridad Vial de la Dirección General de Tráfico, la de Sensibilización Fiscal e Información al ciudadano de la Agencia Tributaria y la de Concienciación social contra las distintas formas de violencia sobre las mujeres de la Delegación del Gobierno para la Violencia de Género.