Así lo reconoce en sus pliegos en relación a la estrategia a seguir para algunos de sus juegos
SELAE desembolsa 48 millones en publicidad mientras caza a jugadores jóvenes prometiendo juegos de “fácil acierto”
AZARplus
SELAE ha encontrado ya quien se adjudique la impresionante cifra de 48,4 millones de euros en un único contrato de publicidad, que desvela una estrategia de comunicación diseñada para consolidar su imagen, aumentar las ventas y, lo más revelador, capturar a los segmentos demográficos más jóvenes bajo la apariencia de “juegos accesibles”. Este monumental gasto subraya el injusto privilegio mediático que ostenta el operador público a la hora de inyectar sus mensajes en el mercado y blanquear su imagen de cara a la sociedad.
El expediente de contratación, clasificado como “servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión”, abarca la publicidad de toda la cartera de juegos de la sociedad, y el adjudicatario no es otro que el Consejo de Administración de SELAE… Todo queda en casa…
En las prescripciones técnicas del proceso de licitación exponen la metodología exacta que SELAE utiliza para perfilar a sus consumidores, donde SELAE pone el foco en la “renovación” de su base de jugadores. El nuevo juego europeo, EuroDreams, se orienta específicamente a conectar con un “público más joven, de entre 25 a 40 años“, buscando diferenciar su idiosincrasia del tradicional Euromillones.
Sin embargo, la estrategia más llamativa se encuentra en el juego complementario de la Quiniela, conocido como Elige 8. SELAE reconoce abiertamente que, aunque el primer objetivo es “fidelizar a los jugadores ya existentes“, su verdadera esencia es convertir la Quiniela en algo “más accesible al público más joven, con la percepción que es más sencillo acertar“. Ver para creer…
La estrategia de comunicación general tampoco oculta la dependencia de los grandes premios para estimular la participación. En el caso de La Primitiva, el objetivo es utilizar la “emocionalidad en la comunicación, como complemento a la motivación racional de los bote“, mientras que, para La Quiniela, la comunicación se vuelve “estratégica y táctica” en jornadas donde se produzca un bote.
Los documentos también revelan el férreo control que SELAE ejerce sobre la planificación mediática, manteniendo una posición de absoluto privilegio sobre los espacios contratados. Este control se extiende incluso a las franjas horarias y al entorno cualitativo. Se exige que la planificación en televisión reserve, al menos, el 50% de los Gross Rating Points totales entre las 20:30 y las 00:30 horas, limitando a un máximo del 15% la publicidad emitida entre las 8:00 y las 13:00 horas.
Vamos, que seguimos teniendo SELAE para rato en cualquier horario y en cualquier canal… Y con una estrategia agresiva de comunicación para captar nuevo público. Lo de siempre, cuando se obtiene el monopolio publicitario…
Osea que una parte de su publicidad de emitirá en horario infantil de 8:00 a 9:00 a parte de los demás privilegios.
Al juego privado a la madrugada.
Y luego dicen que no hay doble vara de medir.