Entre sus objetivos necesarios con esta nueva campaña se incluye “mejorar la penetración entre jóvenes de 18-24 y 25-34 años”
SELAE deja muy claro que quiere captar a los más jóvenes en su nueva licitación de publicidad
AZARplus
SELAE acaba de publicar su nuevo anuncio de licitación para el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para los juegos denominados “lotos”, tales como la Primitiva y su juego asociado El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva y sus juegos asociados.
Un nuevo y multimillonario contrato (que supera los 2,6 millones de euros) para publicitar su marca en todos los medios y en todos los horarios, como vienen haciendo desde tiempos inmemoriales sin que la Ley del Juego vaya con ellos…
Lo más llamativo de este nuevo contrato es que la propia sociedad, en las prescripciones técnicas de la licitación, afirman que “existe un potencial de crecimiento en ciertos segmentos donde aún representa poco peso o está por debajo de su lugar correspondiente, como los segmentos de 18-24 y 25-34 años, con posibilidad de incrementar penetración en estos grupos de edad”. Para SELAE, el hacerse con el público joven no es una opción, sino una obligación, y de esta manera incluyen entre sus objetivos “mejorar penetración entre jóvenes de 18-24 y 25-34 años”, sin olvidar que quieren hacerlo sin que estos sean jugadores ocasionales, sino que jueguen de forma regular: “Favorecer la continuidad y habitualidad en el consumo, como resultado de esa “familiaridad” con el producto, y no solo cuando hay botes, manteniendo la base de jugadores habituales e intentando convertir jugadores ocasionales en habituales”. “Familiaridad”, señoras y señores… No vaya a ser que hayan desgañitado por vender la idea de un “Juego bueno” y un “Juego malo” para nada…
Respecto a la imagen proyectada, SELAE busca que el tono de la comunicación sea “blanco, irónico y cercano”, apelando al concepto de “la suerte que te busca” pero evitando, supuestamente, mensajes que promuevan el derroche, la ostentación o el abandono del empleo tras ganar un premio… No obstante, en la práctica, los botes millonarios siguen siendo el mayor reclamo publicitario, y en sus campañas justamente parece percibirse lo que se supone que evitan. En fin…
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