La sociedad adjudica su creatividad publicitaria con el objetivo confeso de captar a jóvenes de entre 18 y 24 años de edad
SELAE dedica millón y medio de euros para seducir a los jóvenes con La Quiniela
AZARplus
SELAE continúa moviéndose en un ecosistema de privilegios donde la ética del Juego responsable parece ser solo un barniz para los pliegos de condiciones. La última demostración de este músculo mediático ha sido la adjudicación del servicio integral de creatividad para sus apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, El Quinigol y compañía) a la agencia Padre World Group, S.L., en un proceso que vuelve a poner de manifiesto la doble vara de medir institucional.
Con un presupuesto estimado de 1.540.000 euros, SELAE se ha propuesto una misión que en cualquier otro operador despertaría las alarmas de los reguladores: ir a la caza de los segmentos “infradesarrollados“. En un alarde de sinceridad que roza el cinismo, la memoria justificativa del contrato admite que necesitan “ampliar la base de consumidores en progresiva reducción“, poniendo el foco específicamente en los jóvenes de entre “18-24 años“. Cuanto menos parece llamativo que, mientras se demoniza cualquier intento del Juego privado por acercarse al público joven, el Estado destine más de un millón de euros para hacer sus apuestas deportivas más “atractivas” para este mismo perfil…
Según el informe de valoración, la propuesta ganadora de Padre World Group destacó por un posicionamiento que refuerza la “empatía, emoción, tradición y pasión por el fútbol“, integrando de forma “excelente” los botes millonarios en el mensaje. Es fascinante ver cómo el Estado justifica su publicidad bajo el mantra del “sostenimiento económico del Juego” y la atracción de jugadores hacia sus botes, mientras prohíbe términos similares al sector privado en nombre de la salud pública.
SELAE deja claro que quiere seguir vendiendo la idea de que apostar en La Quiniela es una cuestión de “valores humanos” y “tradición“, alejándose de los tópicos del gasto material. Sin embargo, el objetivo final es el de siempre: “aumentar sus ventas“. Así, el Estado se asegura de que sus apuestas deportivas sigan brillando en el escaparate público, disfrutando de una libertad creativa y una inversión que para el resto de la Industria no es más que una quimera.
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