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Invirtiendo de una tacada buena parte de su presupuesto total de 55 millones de euros para este año

SELAE anuncia un nuevo contrato multimillonario para la compra de espacios en medios de comunicación: 33 millones dedicados en exclusiva para el Sorteo de Navidad y el de El Niño

AZARplus

SELAE ha publicado un nuevo anuncio de licitación, en este caso dedicado al servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica, asesoramiento permanente, compra de espacios y difusión en me<dios de comunicación y demás soportes publicitarios de las campañas y acciones de publicidad y comunicación del Sorteo de Navidad y del Sorteo de El Niño del juego Lotería Nacional.

Un contrato multimillonario con nada menos que 33 millones de euros destinados a su realización, lo que supone una enorme parte del presupuesto total de SELAE de este año para promocionar y publicitar sus juegos, a lo que hay que sumarle además los 6.600.000 euros que han estimado para la creatividad del Sorteo de Navidad y de El Niño

Dado el montante presupuestado tanto de la campaña como de la compra de espacios en medios, podemos asumir que el bombardeo publicitario en todo tipo de soportes será continuo, y además, en un horario en el que se aseguren que todo el mundo va a verlo… “en cada campaña se exigirá que el 50% de todos los Gross Rating Points (“ GRP’s”) emitidos por el medio televisión y como mínimo un 45% por cadena, estén entre las 20:30 horas de un día y las 00:30 horas del inmediato siguiente. Otro 20 % de los GRP’s será entre las 14:30 y las 16:00 horas del mismo día. Estos porcentajes tienen la condición de mínimos”, señalando expresamente además que “no se admitirá ningún pase entre la 01:30 y las 08:00 horas del mismo día”… claro SELAE, lo entendemos, a esa hora sólo ve la televisión “la purria”, y entre la 1:00 y las 5:00 especialmente, ¿verdad?

Y en radio todavía será peor, pues como incluyen en sus Pliegos, “la planificación de la publicidad en radio (FM o Digital) se ajustará al menos el 50% de las inserciones a horarios y programas de máxima audiencia en cada emisora”. Bendito Juego público…

Recordemos que el briefing para la campaña de SELAE es un claro ejemplo de “disparos a discreción”, pues como señalan en el mismo, “al igual que el resto de juegos comercializados por Loterías y Apuestas del Estado, está dirigido a personas mayores de 18 años, y a todas las capas de población: sin distinción de sexo, hábitat y status cultural o social. Dada la amplitud del target al que nos dirigimos es fundamental buscar la notoriedad y la conexión emocional para despertar el interés desde el primer momento de la venta”. En SELAE no se hacen prisioneros.

A continuación les ofrecemos el anuncio de licitación y los Pliegos de Prescripciones Técnicas, para que sean nuestros lectores los que, como siempre, juzguen por sí mismos…

DESCARGAR PDF ANUNCIO DE LICITACIÓN

DESCARGAR PDF PLIEGOS

VER AZARplus 09/05/22.- SELAE gastará alrededor de 6.600.000 euros para impactar “desde lo emocional” a toda la población con su nuevo spot del Gordo de Navidad

VER AZARplus 03/02.- Agárrense a sus asientos: SELAE contará este año con un presupuesto de MÁS DE 55 MILLONES para PROMOCIONAR SUS JUEGOS y ATRAER A LOS JÓVENES

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