Los ingresos y el Ebitda por debajo de las previsiones de Evoke, el grupo propietario
PATINAZO DE 888 Y WILLIAM HILL EN LOS RESULTADOS DEL PRIMER SEMESTRE
AZARplus
Evoke, el grupo propietario de 888, William Hill y Mr. Green, ha revisado a la baja sus previsiones financieras para el año 2024 tras un primer semestre algo decepcionante. La compañía ha registrado ingresos totales de 862 millones de libras, con un EBITDA de 115 millones de libras, quedando 35-40 millones de libras por debajo de las expectativas iniciales.
El negocio online de Evoke en el Reino Unido e Irlanda ha mostrado signos de recuperación, con un aumento del 1% en los ingresos del primer semestre, impulsado por un crecimiento del 6% en los juegos del segundo trimestre. Sin embargo, el EBITDA del Reino Unido sigue estando 20 millones de libras por detrás de lo previsto debido a los altos gastos de marketing y a una mejora de ingresos menor a la esperada.
La división minorista de William Hill ha experimentado un descenso del 8% en ingresos, afectando negativamente al EBITDA en aproximadamente 10 millones de libras. Para mitigar estos resultados, Evoke ha decidido un cambio de liderazgo en William Hill y una revisión de sus productos de juego y oferta de pagos en tienda.
A nivel internacional, los mercados de España, Italia y Dinamarca han mostrado un crecimiento de dos dígitos, representando el 60% de la división. No obstante, la salida de 888 del mercado estadounidense en marzo tuvo un impacto negativo en los beneficios del segundo trimestre.
El director financiero, Sean Wilkins, ha explicado que han sido varios factores los que han contribuido a este pobre rendimiento en el primer semestre. En primer lugar, los beneficios de las campañas de marketing, especialmente en el sector online del Reino Unido, fueron significativamente menores a lo esperado. Además, la empresa se dirigió a segmentos de clientes menos óptimos, y experimentó un impacto prolongado de cambios tácticos en su propuesta al cliente, según Wilkins.
Ahora, Evoke planea implementar soluciones de terceros para mejorar su oferta. A pesar de estos desafíos, Wilkins ha subrayado la buena salud subyacente de la empresa y mantiene las expectativas para la segunda mitad del año.
Per Widerström, CEO de Evoke, ha destacado que la compañía ha realizado cambios para mejorar todas las áreas del negocio, incluyendo un cambio de liderazgo y una revisión operativa. Estas acciones se espera que generen ahorros de costos de hasta 30 millones de libras en el segundo semestre. Además, la nueva estrategia y plan de creación de valor de 888, introducidos en marzo, están diseñados para mejorar la eficiencia de los costos y alcanzar un margen EBITDA del 20% en 2025.
Widerström ha mostrado su confianza en la estrategia a largo plazo de Evoke, a pesar de los resultados decepcionantes del primer semestre. La compañía ha refinanciado su deuda corporativa y alineado sus divisas de deuda con el efectivo subyacente, asegurando una liquidez total de 300 millones de libras.
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