LALIGA se alía con Polymarket para impulsar la interacción de fans en Norteamérica

LALIGA sigue moviéndose en Norteamérica y esta vez lo hace con un socio poco habitual en el deporte tradicional: Polymarket. La competición ha firmado un acuerdo a largo plazo con la conocida plataforma de mercados de predicción, que se convierte en su partner oficial y exclusivo en Estados Unidos y Canadá. Es la primera vez que una liga europea da este paso en ese territorio.

La idea es clara: atraer al aficionado en un mercado donde el fútbol crece, pero donde el consumo ya no es el de antes. Pantallas múltiples, interacción constante y nuevas formas de participar. “Es fundamental ir más allá de los modelos tradicionales de engagement”, explicó Boris Gartner, desde Relevent, socio de LALIGA en la región, dejando claro que buscan formatos más activos para el público.

El acuerdo no se queda en lo simbólico. Habrá presencia de Polymarket en retransmisiones, contenidos en redes, acciones digitales y experiencias como acceso VIP a partidos o encuentros virtuales con exjugadores. Además, la plataforma podrá usar la imagen oficial de la competición y sus clubes, lo que abre la puerta a integrar predicciones directamente en el seguimiento de los partidos.

Desde Polymarket, su CEO Shayne Coplan resumió el enfoque: “Queremos que los aficionados puedan reflejar sus opiniones en tiempo real sobre lo que pasa en el juego”. Es decir, llevar la conversación del bar o de redes a un formato estructurado dentro del propio producto.

El acuerdo también incluye el desarrollo de herramientas para garantizar integridad y transparencia, en colaboración con socios tecnológicos. Todo esto llega en un momento en el que este tipo de plataformas sigue generando dudas regulatorias en Europa, donde su encaje legal dista mucho de estar claro.