Lo de compartir parece que va para todos menos para SELAE…
La presentación del Gordo queda eclipsada por la histórica protesta de los loteros
AZARplus
SELAE pretendía convertir el 9 de julio en el inicio oficial del camino hacia el Sorteo Extraordinario de Navidad. Había nuevo décimo, nuevos anuncios, un mensaje basado en la solidaridad y en los sueños compartidos (como siempre), un incremento del importe destinado a premios y la habitual apelación al ya clásico “¿Y si cae aquí?” que cada verano atormenta a miles de ciudadanos en su llegada a su punto de vacaciones. Sin embargo, la imagen que terminó marcando la jornada fue muy distinta: mientras Jesús Huerta presentaba la campaña publicitaria, más de 150 administradores de Lotería se manifestaban frente a la sede de la propia sociedad estatal denunciando unas condiciones económicas que consideran insostenibles y reclamando un cambio urgente en el modelo de funcionamiento de SELAE.
La coincidencia convirtió la puesta de largo del Sorteo de Navidad en un acto inevitablemente ensombrecido. Por primera vez en la historia, las tres principales asociaciones del sector, DEDIT, Loteros en la Lucha y ANAPAL, unieron fuerzas para protestar precisamente el mismo día en que SELAE trataba de vender ilusión, tradición y optimismo. Y la contradicción no pudo ser mayor…
Mientras los anuncios insistían en que “los mejores sueños son los que se comparten“, a escasos metros los profesionales encargados de vender esos mismos décimos pedían la dimisión de Jesús Huerta, denunciando que llevan más de veinte años soportando comisiones prácticamente congeladas mientras los costes de mantener abiertas sus administraciones no han dejado de crecer. Parece que la ilusión por compartir tiene que ser del ciudadano de a pie, no tanto de SELAE. Haz lo que yo diga, no lo que yo haga, dicen…
Jesús Huerta quiso centrar su intervención en el componente emocional del Sorteo. Explicó que este año la campaña gira alrededor la pregunta “¿Y tú qué harías con todo esto?“, defendiendo que la Lotería de Navidad va mucho más allá del dinero y que “compartir es uno de los valores que tiene la lotería” (aguántense la risa si pueden), porque la sociedad española es “generosa” y “solidaria“. Un mensaje que, curiosamente, vuelve a situar el foco en compartir el premio, apenas unos meses después de que el caso de Villamanín recordara, aunque fuera por las malas, el enorme peso que tiene esa cultura del décimo compartido cuando aparecen conflictos sobre su propiedad.
La campaña vuelve además a apoyarse en el tradicional reclamo estival del “¿Y si cae aquí?”, consciente de que el verano constituye uno de los momentos comerciales más importantes del año para SELAE. No en vano, alrededor del 10% de todos los décimos se venden durante las vacaciones, aprovechando millones de desplazamientos por toda España y esa costumbre tan arraigada de comprar un décimo “por si acaso” en el destino elegido para descansar.
El Sorteo repartirá este año 2.870 millones de euros en premios, 98 millones más que en 2025, gracias al incremento hasta las 205 series, poniendo en circulación 205 millones de décimos, la mayor emisión de la historia del sorteo.
Preguntado por la protesta, Huerta aseguró respetar “cualquier tipo de reivindicación” y defendió que SELAE apuesta por el “diálogo constructivo” frente a “la presión y la confrontación“… Las asociaciones, sin embargo, mantienen una visión radicalmente distinta. Denuncian que el precio de los productos permanece congelado desde 2002, que la comisión del Sorteo de Navidad continúa siendo inferior a la del resto de sorteos y que el proyecto de centralización de la venta online amenaza una fuente de ingresos que ya supone hasta un tercio de la facturación de muchas administraciones. Eso sí que es presión y confrontación…
Asimismo, se mostraron los nuevos spots veraniegos sobre la venta del Gordo de Navidad, y no podemos pasar por alto que uno de los anuncios se desarrolla alrededor un bar que sirve como escenario para la compra del décimo. Una imagen que, sin duda, habrá sido bien recibida por FENAMIX, y que desde hace años reclama una mayor visibilidad de este canal en la comunicación de SELAE, aunque no reclama los mismos derechos que sus asociaciones compañeras, pese a difundir a los cuatro vientes que “deben permanecer unidos”…
SELAE quiso inaugurar la campaña del Gordo hablando de solidaridad, tradición y sueños compartidos. Pero la imagen que probablemente permanecerá en la memoria del sector será otra muy distinta: la de cientos de loteros recordando, a las puertas de la propia empresa pública, que sin ellos esa venta que cada verano vuelve a ponerse en marcha sería, sencillamente, imposible.
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