Publicidad encubierta y reputación maquillada: la ONCE se alía con otro medio generalista
La ONCE se gana un nuevo “palmero mediático” con su cupón conmemorativo a 20 Minutos
AZARplus
La ONCE continúa ampliando su red de “palmeros” mediáticos con su último gesto de autopromoción: un cupón conmemorativo dedicado al 25º aniversario del diario 20 minutos. Según el comunicado oficial, el cupón del próximo 30 de octubre llevará la imagen del periódico por toda España, con cinco millones de ejemplares, en lo que ambas partes califican de “alianza por los valores compartidos”.
Antonio Mayor Villa, director de Comunicación, Imagen y Marca del Grupo Social ONCE, entregó el cupón al director del diario, Jesús Morales, y a su presidenta, Encarna Samitier, en un acto plagado de cumplidos mutuos. Mayor agradeció “la oportunidad que supone para el Grupo Social ONCE y las personas que lo tenemos un poco más difícil, poder visibilizar quiénes somos, lo que hacemos y por qué estamos aquí”. Morales, por su parte, calificó el gesto como “un honor y un recordatorio de nuestro compromiso con la sociedad”.
La ONCE no perdió ocasión de subrayar su supuesto vínculo con los medios “implicados con los sectores más desfavorecidos”. “El cupón, que es tan popular, tenía que estar asociado a 20 minutos, un medio con el que nos sentimos muy cómodos por su implicación con las personas en riesgo de exclusión”, afirmó Mayor Villa. Morales devolvió la cortesía asegurando que “la ONCE reparte suerte y apoya de muchas maneras a millones de personas; nosotros repartimos noticias y ayudamos en la función social de tener una sociedad verazmente informada”.
Una coreografía perfecta de elogios recíprocos que sirve a la ONCE para reforzar su imagen “social”, mientras continúa ignorando los graves problemas internos que empañan su discurso, como los más de 500 trabajadores y extrabajadores de la organización que han denunciado públicamente a través de AZARplus los abusos laborales, nóminas a cero y presiones psicológicas de la organización. Su portavoz lo resumía así: “Lo pintan todo muy bonito, pero están jugando con la salud y la dignidad de sus trabajadores”.
Mientras los medios generalistas celebran su “compromiso social”, la realidad tras el cupón conmemorativo sigue siendo la de una institución que gasta más en blanquear su imagen que en proteger a su propia plantilla.
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