Un programa que tiene su espacio en TVE tras la Segunda Edición del Telediario (de lunes a viernes y el domingo) y después de 'Informe Semanal' (los sábados), inundando toda la semana con sus sorteos, y buscando complicidad con el público por su “carácter social”
La ONCE busca mejorar su imagen con la inclusión de dos personas con discapacidad como presentadores en su programa televisivo en prime time
AZARplus
La ONCE está viviendo sin duda una época dorada pese a que es público y notorio que los menores juegan fundamentalmente a sus Rascas. Y es que, no sólo es el operador que mejor se ha recuperado durante este año, como indicaba José Antonio Gómez Yáñez en la presentación de Juego y Sociedad de CEJUEGO, sino que mantiene su absoluta ventaja promocional tanto a nivel publicitario, con un sinfín de campañas tratando de hacer ver al público que su lotería es “responsable y social”, como a nivel comunicativo, con su espacio diario durante toda la semana presentando sus sorteos.
Un espacio que cuenta ahora con tres presentadores, pues se acaban de unir dos personas con discapacidad: Patty, periodista y actriz albina, y Kike, experto en accesibilidad y videojuegos con una discapacidad física.
Un giro en su formato que nos preguntamos desde la redacción de AZARplus si no tendrá que ver más con una estrategia oculta para hacer más cómplice al espectador de la realidad de las personas con discapacidad, para así poder llegar de forma emocional y mejorar su imagen de cara al potencial consumidor, que sólo ve “la parte social” de la Organización…
Según indica la propia Laura Ferrer, presentadora (ahora co-presentadora) del sorteo, ser imagen de los Sorteos de la ONCE “y entrar cada noche en la casa de todos los espectadores” a través de TVE, es “un honor, porque además de repartir suerte, damos un mensaje social, que es lo importante”.
Para Patty, también es “un privilegio” ser cara de la ONCE, siendo “una forma de comunicar a la gente y de hacerles saber que detrás del cupón que compran hay una gran labor social”.
No cabe duda que la inclusión de personas con discapacidad en todos los ámbitos laborales y sociales es algo necesario y por lo que se debe luchar día a día, el problema es que como ya nos tiene acostumbrados la cúpula de la organización, parece que este movimiento estratégico por parte de la ONCE huele más a fines empresariales que sociales…
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