La ANJ impone límites estrictos a las estrategias promocionales de los Operadores para 2026

La Autoridad Nacional del Juego de Francia (ANJ) ha presentado la revisión de las estrategias promocionales de los Operadores de Juego para 2026, destacando un aumento del presupuesto previsto frente a 2025. Según el análisis del regulador, las inversiones promocionales de los Operadores crecerán un 25%, alcanzando un total de 785 millones de euros, frente a los 629 millones del año anterior. Este incremento responde, en gran parte, a un calendario deportivo marcado por los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol, así como a la intensa competencia en el mercado online.

Debido a ello, la ANJ ha emitido una serie de estrictas advertencias a los Operadores. Por primera vez, ha solicitado a todos los Operadores que no superen el presupuesto global anunciado y que limiten cualquier reasignación de gastos dentro del mismo. “Esta prescripción podrá dar lugar, en su caso, a operaciones de control específicas”, señala el regulador. Además, algunos Operadores deberán reducir partidas concretas de marketing o de bonificaciones.

El análisis incluyó a los 17 operadores online autorizados y a los dos con derechos exclusivos, FDJ y PMU. La ANJ constató que la mayoría de los Operadores cumplieron las recomendaciones formuladas tras la revisión de 2025, año en que las inversiones promocionales finalmente fueron un 8% inferiores a lo previsto, influido también por la entrada en vigor de un nuevo impuesto del 15% sobre el marketing.

Para 2026, el presupuesto promocional se divide en 319 millones de euros para marketing, con un aumento del 28% respecto a 2025, concentrando un 21% en los meses del Mundial, y 466 millones de euros para bonificaciones, que representan el 60% del total. Los medios digitales siguen dominando el gasto publicitario, con un 44%, aunque los medios tradicionales de televisión y cartelería urbana registran un repunte, especialmente a través del patrocinio televisivo y radiofónico, más económico que la publicidad convencional.

La ANJ prestará especial atención al contenido de las nuevas creaciones publicitarias, en colaboración con la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), sobre todo durante el Mundial. Asimismo, reitera la necesidad de avanzar hacia “regulaciones más estrictas”, incluyendo la prohibición “whistle to whistle” de publicidad en televisión alrededor de los partidos, límites más severos en patrocinio deportivo y mayor protección para los jugadores jóvenes entre 18 y 25 años mediante limitadores de pérdidas.