El director general de Jdigital comenta el crecimiento de la inversión en publicidad tras la sentencia del Tribunal Supremo
Jorge Hinojosa: “Tras años de restricciones, la publicidad del Juego vuelve a estabilizarse”
AZARplus
Jorge Hinojosa, director general de Jdigital, ha destacado cómo el levantamiento por parte del Tribunal Supremo de las restricciones al Sector ha permitido una notable recuperación en la inversión publicitaria. Tras la entrada en vigor del Real Decreto de Comunicaciones Comerciales del extinto ministro Garzón, que limitó severamente la promoción de la Industria, la publicidad del Sector online sufrió una caída abrupta.
A pesar de las restricciones impuestas, el gasto en publicidad del Juego online ha experimentado una recuperación destacable en 2024 según los últimos datos de la DGOJ. Las inversiones publicitarias alcanzaron los 203 millones de euros, lo que representa un incremento del 37,3% en comparación con el año anterior.
“Es una consecuencia lógica después de una etapa de una restricción brutal”, ha comentado para El País Jorge Hinojosa, señalando que la apertura permitida por la sentencia ha permitido a los operadores volver a competir libremente en el ámbito digital. El director de Jdigital destaca que, a pesar de los retos previos, las nuevas condiciones ofrecen una oportunidad de estabilidad en el mercado si no se producen nuevas alteraciones regulatorias. “La eliminación de algunas restricciones tras la sentencia ha permitido a los operadores publicitarse en el entorno online, en campañas en redes sociales, plataformas de vídeo y sitios web. Y un lugar importante lo ocupa en los medios digitales, fundamentalmente del ámbito deportivo“, agrega Hinojosa.
El gasto publicitario alcanzó un punto culminante en el último semestre de 2024, representando casi el 60% del total anual. En diciembre, se registró un récord histórico en la inversión publicitaria. Además, Hinojosa subraya que, si no surgen nuevas restricciones, el Sector podrá mantener un nivel estable de inversión publicitaria en los próximos años. “Si no se producen alteraciones regulatorias inesperadas, el gasto se estabilizará“, indica.
Para Hinojosa, el crecimiento del Sector es parte de una tendencia natural que refleja tanto el impulso generalizado de la economía como el avance de la digitalización. No obstante, advirtió que el mercado de Juego online en España sigue estando “muy lejos” de la penetración que tiene en otros países, principalmente debido al predominio de las modalidades presenciales en el mercado español.
Como informamos desde AZARplus, el Gobierno ha intentado recuperar las restricciones anuladas por el Supremo, presentando nuevas limitaciones en el proyecto de creación de una Agencia Estatal de Salud Pública “por la puerta de atrás”. Sin embargo, esta iniciativa ha sido finalmente rechazada recientemente por el Congreso de los Diputados.
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