Francia solicita a los operadores que “moderen” su gasto en publicidad para este año

La Autorité Nationale des Jeux (ANJ), el organismo regulador del Juego en Francia, ha solicitado a los Operadores de primer nivel de la Industria una “revisión y reducción” de sus presupuestos promocionales para 2025, tras estimar un incremento del 11 % en estos gastos para el próximo año.

Cada año, los Operadores de Juego con licencia en Francia deben presentar sus estrategias promocionales para obtener la aprobación de la ANJ. La entidad ha revisado los planes para 2025 de los 16 operadores online autorizados, así como de los monopolios La Française des Jeux (FDJ) y Pari-Mutuel Urbain (PMU), especializados en loterías y Apuestas hípicas, respectivamente.

Tras este análisis, la ANJ ha pedido a los cuatro operadores más importantes, responsables del 85% del gasto promocional proyectado, que “moderen sus presupuestos de patrocinio y marketing”. Estos Operadores deberán presentar enmiendas a sus estrategias antes del 17 de febrero de 2025 para garantizar el cumplimiento de las directrices establecidas. El regulador argumenta que estas empresas ya cuentan con una fuerte implantación en el mercado, por lo que se considera necesario limitar sus inversiones en promociones.

En términos generales, se prevé que el gasto promocional conjunto de los Operadores alcance los 695 millones de euros en 2025, lo que representa un aumento del 11% en comparación con 2024. De este presupuesto, el 58,5% se destinará a bonificaciones para jugadores, cuya inversión también crecerá un 11%. Por otro lado, el gasto en marketing aumentará un 12%, impulsado en parte por un incremento del 5% en los presupuestos publicitarios. El 45% del gasto se asignará a medios digitales, mientras que el patrocinio deportivo experimentará un aumento significativo del 23%.

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