El nuevo código, desarrollado junto a la EASA, fija criterios éticos y mecanismos de control en el uso de influencers
EGBA impulsa un nuevo compromiso europeo para garantizar la responsabilidad en el marketing del Juego con influencers
AZARplus
La European Gaming and Betting Association (EGBA) ha presentado un nuevo compromiso paneuropeo de responsabilidad en el marketing con influencers, una iniciativa pionera que busca reforzar la transparencia, la protección de menores y la supervisión independiente en la promoción del Juego online en Europa.
El “Pledge on Responsible Influencer Marketing in Online Gambling” (Compromiso para un Marketing Responsable con Influencers en el Juego Online) ha sido desarrollado en colaboración con la European Advertising Standards Alliance (EASA) y constituye el primer marco conjunto de estándares para el uso de influencers en la Industria del Juego en el continente. Este nuevo código complementa el EGBA Code of Conduct on Responsible Advertising, el Código de Conducta sobre Publicidad Responsable de la propia asociación, que ya había establecido directrices generales para las comunicaciones comerciales del sector.
El nuevo compromiso surge como respuesta a la rápida evolución del marketing digital y al creciente protagonismo de los influencers en las estrategias de comunicación de las empresas de Juego. Su objetivo es garantizar que estas prácticas se desarrollen de forma ética, responsable y alineada con los principios de protección al consumidor.
El documento se estructura en tres pilares fundamentales. El primero introduce estándares reforzados de publicidad responsable, que incluyen mecanismos de transparencia y verificación de edad para impedir que los menores accedan a contenidos promocionales de Juego online. También se establecen requisitos de moderación de contenido y de análisis de la audiencia a la que se dirigen los mensajes, con el fin de asegurar que no resulten atractivos ni accesibles a menores.
El segundo pilar define criterios de selección de influencers, de modo que las empresas adheridas trabajen exclusivamente con creadores de contenido que hayan sido evaluados en materia de conducta responsable y cumplan con toda la normativa publicitaria y legislativa vigente. EGBA, además, promueve la implantación de programas de formación específicos para que los influencers conozcan las últimas regulaciones y normas de autorregulación aplicables al sector.
El tercer eje se centra en la supervisión independiente y el cumplimiento del compromiso, mediante el monitoreo externo regular de los contenidos publicados y la eliminación inmediata de cualquier material que no se ajuste a los estándares establecidos.
El secretario general de EGBA, Maarten Haijer, destacó que la organización pretende liderar el avance hacia un entorno de comunicación más transparente y responsable: “A medida que el panorama de la publicidad online sigue evolucionando, estamos orgullosos de liderar el sector con los primeros estándares integrales para el marketing con influencers en el Juego europeo”, afirmó. “Este compromiso demuestra la voluntad de nuestros miembros de ir más allá de los requisitos normativos, garantizando los niveles más altos de transparencia y protección de menores en sus colaboraciones con influencers”, añadió.
El nuevo compromiso será implantado progresivamente en las estrategias de marketing de los miembros de la asociación, con una implicación activa de los influencers para promover la concienciación y adhesión a estas normas reforzadas.
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