EGBA analiza la nueva regulación finlandesa y señala puntos “que podrían mejorarse”

Finlandia está a punto de dar un paso histórico en la regulación del Juego online, al abandonar su modelo de monopolio y alinearse con el enfoque de licencias múltiples adoptado por la mayoría de los países de la Unión Europea. Este cambio, propuesto en su nueva legislación sobre Juegos de azar, ha sido bien recibido por la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA), que ha defendido durante años la transición hacia un mercado más competitivo y regulado.

El país nórdico era el último de la UE que mantenía un sistema de monopolio para el Juego online, un enfoque que ha demostrado ser ineficaz en el entorno digital, donde los jugadores suelen optar por plataformas no reguladas si no encuentran alternativas competitivas en el mercado local. El nuevo modelo, que otorgará licencias a múltiples operadores, busca garantizar que los finlandeses jueguen en sitios web autorizados y que cumplan con las normativas del país.

Maarten Haijer, secretario general de EGBA, ha expresado su apoyo a la nueva legislación, subrayando que “los consumidores están mejor servidos y protegidos en un entorno bien regulado pero competitivo“, en contraste con los monopolios, que suelen empujar a los jugadores hacia el mercado negro. En este sentido, el marco de licencias múltiples proporcionaría un entorno más seguro para los jugadores, donde se apliquen herramientas como la autoexclusión y los límites de depósito.

Sin embargo, aunque la propuesta finlandesa es vista como un paso en la dirección correcta, la EGBA ha señalado algunas áreas que necesitan mejoras.

Uno de los puntos más preocupantes para EGBA es la prohibición del marketing de afiliación y de la publicidad en redes sociales, canales que, según la asociación, son fundamentales para dirigir a los jugadores hacia plataformas autorizadas. Al bloquear estas vías de promoción, la legislación podría estar fomentando el uso de sitios web del mercado negro, que no priorizan la seguridad del consumidor ni cumplen con las normativas locales.

“La prohibición del marketing de afiliación podría ser contraproducente“, afirma Haijer, quien sugiere en su respuesta al Gobierno finlandés que, en lugar de una prohibición total, se establezcan normas claras para el uso de estos canales, incluyendo mensajes obligatorios sobre la seguridad en el Juego.

Otro tema que genera inquietud es la propuesta de prohibir las bonificaciones, una herramienta comúnmente utilizada por los operadores para atraer nuevos jugadores. Según EGBA, una prohibición general podría reducir la competitividad de los operadores con licencia frente a los no regulados, que probablemente seguirán utilizando las bonificaciones para captar jugadores.

“Apoyamos que se establezcan límites a las bonificaciones, pero una prohibición total sería perjudicial“, advierte Haijer. En su lugar, EGBA propone un enfoque más matizado, en el que las bonificaciones puedan ofrecerse bajo ciertas condiciones, como evitar su uso con jugadores que muestren signos de comportamiento problemático.

El cambio de Finlandia a un sistema de licencias múltiples recuerda a las transiciones de otros países europeos, como Dinamarca y Suecia. En 2012, Dinamarca abandonó su monopolio para adoptar un modelo similar al propuesto por Finlandia, lo que resultó en una mejora significativa en la canalización de jugadores hacia sitios regulados, superando el 90% de participación en el mercado legal. Suecia ha experimentado resultados comparables tras su propia transición.

EGBA se ha mostrado dispuesta a colaborar en este proceso, compartiendo su experiencia para ayudar a Finlandia a crear un mercado de Juego online bien regulado, competitivo y en línea con los estándares europeos.