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Difundimos los valores, la identidad corporativa y la marca de la nueva firma de Apuestas Deportivas de GRUPO ORENES

Descubre el universo VERSUS

AZARplus

El Grupo Orenes lanza una extraordinaria página web en la que explica su filosofía de trabajo, sus objetivos y detalla las motivaciones de la creación del diseño de marca e identidad corporativa de VERSUS junto con todas sus implicaciones.

De esta forma, desde la Compañía se expresa: “Tras lanzar en 2011 nuestra marca de apuestas deportivas, ha llegado el momento de evolucionar y revolucionar el mundo de las apuestas omnicanal. No solo es una nueva identidad corporativa con un logo rediseñado y colores llamativos. Es tener y transmitir una personalidad de marca valiente, dinámica y segura. Nuestro objetivo es trabajar cerca de nuestro cliente, aportando todo nuestro conocimiento y tecnología para que viva una forma de entender la experiencia de ocio en sus apuestas. Queremos que disfrute de momentos de adrenalina y acción, siempre con responsabilidad. Nos preocupan las personas y queremos ser un compañero de ocio sano y divertido”.

Ya en la propia web SOMOSVERSUS comienza con un sugerente titular: “Lo que importa eres tú” para a continuación explicar: “Trabajamos siempre para ofrecerte las mejores propuestas de ocio y entretenimiento. Siempre desde el control y la responsabilidad”. Y continúa: “Algo cambia. No es solo un restyling. Colores llamativos. Mensajes frescos, cercanos y confiables. Una nueva experiencia está a punto de comenzar, ¿te la vas a perder? En VERSUS trabajamos cerca de ti aportando todo nuestro conocimiento y tecnología para que vivas una nueva forma de entender la experiencia de ocio omnicanal en tus apuestas. Queremos que disfrutes de momentos de adrenalina y acción con amigos. Porque con amigos todo es mejor. También queremos que confíes en ti y en tus decisiones, siempre con un punto de serenidad y sosiego. Queremos que te fíes de nosotros: estamos muy seguros de nosotros mismos y de lo que hacemos. Nos preocupan las personas, y queremos ser tu compañero de un ocio sano y divertido”.

A continuación explica “¿Cómo lo haremos?”. Pues bien, “En VERSUS somos transparentes como personas y profesionales: somos conscientes de que el juego llevado al extremo es un problema social y trabajamos para fomentar un juego sano vinculado a un ocio compartido. Hablamos de manera de apostar y ganar, sin olvidar los mensajes de seguridad y control cuando es necesario”.

Siendo sus pilares de marca: “Coraje. Emoción. Control”. Unos Pilares que “nos llevan a ser directos, ingeniosos y cercanos. Son el reflejo de nuestra personalidad propia y lo notarás en todo lo que hagamos a partir de ahora. En VERSUS queremos conectar contigo desde la adrenalina del momento, enfatizando nuestra personalidad optimista y disfrutona. No tenemos complejos y hablamos con confianza, transmitiendo seguridad. Enfatizamos la idea de “vivir el momento”. Eso sí, no queremos que te pases de la raya. Por eso estamos a tu lado, recordándote la importancia del control cuando sea necesario”.

A continuación detallamos íntegramente cada uno de los apartados en los que se divide esta extraordinaria muestra de transparencia y comunicación de marca e identidad corporativa:

Logotipo de VERSUS

Afirman en la web oficial que “El logotipo de VERSUS es el elemento más reconocible de nuestra identidad visual. Es la síntesis gráfica de nuestros valores y sirve como identificativo de todo aquello que nos representa. El logotipo está formado por dos elementos: el wordmark (VERSUS) y el símbolo (VS). Es original y fácilmente identificable. Queremos diferenciarnos para destacar por encima del resto“.

Color
“Somos diferentes. Rompedores. Por eso elegimos una gama de colores que refleje nuestra personalidad. Los colores principales son el aguamarina y el morado, aunque con cierto apoyo del blanco y del negro. Pero hay más. También tenemos tres colores secundarios, creando una gama transgresora y atractiva. Te cautivará desde el primer momento”.

Tipografía
“Tu letra dice mucho de ti. Tenemos una tipografía llamativa, que da personalidad y coherencia a nuestra marca.

“Sharp Grotesk” es la más expresiva y está pensada para escribir textos destacados, titulares, palabras sueltas y textos en piezas de comunicación.

“Gotham” es la tipografá VERSUS y se usa exclusivamente para escribir el nombre del salón de juego asociado en los rótulos exteriores.

“Open Sans” se utiliza para el UI de la web y terminales, en cuerpos de texto pequeños y desarrollos más largos”.

Estilo fotográfico

“Una imagen vale más que mil palabras, por lo que la fotografía es esencial para transmitir nuestro mensaje alto y claro.

Fotografías de deportistas: Buscamos el momento antes del éxito. Queremos mostrar emoción, el momento de tensión justo antes del triunfo. Las expresiones de los jugadores debe reflejar emociones: esfuerzo, adrenalina y camaradería.

Fotografías de consumidores: Reflejamos momentos de disfrute transmitiendo escenas de convivencia, intensas y divertidas. Nos gusta disfrutar de momentos de acción, siempre compartidos con amigos”.

Ilustración
“La ilustración VERSUS son frescas y llamativas, transmitiendo una personalidad auténtica y dinámica.

El principio fundamental es el alto contraste entre luces y sombras. Las sombras siempre son del mismo color que el fondo para fundirse con él, consiguiendo diferenciar los elementos a color de una forma muy marcada. Así logramos ilustraciones muy flexibles, adaptables a todo tipo de fondos”.

Iconografía
“Nuestros iconos tienen un papel fundamental, ya que nos permiten expresarnos en múltiples puntos de contacto de una forma directa, sencilla y universal.

Los iconos VERSUS utilizan un lenguaje visual propio, dotando a la marca de reconocimiento y personalidad. Queremos tener reconocimiento universal, por ello son culturalmente neutros.

Basándonos en los elementos de la identidad de VERSUS, hemos creado una colección de stickers que se usarán para destacar promociones en la página web”.

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