La licitación para la campaña “menos loot boxes y más real gamers” tardó apenas cinco días en tramitarse, y apenas unas semanas en prepararse
Consumo se da prisa una prisa inusitada en “advertir” sobre las loot boxes antes de regularlas
AZARplus
La DGOJ se ha dado una prisa inusitada para aprobar la licitación de la campaña institucional “La naturaleza y riesgos de las cajas botín”, con la que pretende alertar sobre los peligros de las denominadas loot boxes (mientras siguen sin crear una regulación efectiva sobre ellas). La licitación, con un presupuesto de 1,75 millones de euros, fue tramitada en apenas cinco días hábiles para la presentación de ofertas, y adjudicado a Media Sapiens Spain S.L., por ser la oferta “económicamente más ventajosa”.
Según señalan en el documento sobre la licitación, el objetivo oficial de la campaña es “informar sobre los riesgos de los mecanismos aleatorios de recompensa que contienen los videojuegos y del peligro que puede entrañar su abuso en edades tempranas”. Su ejecución se prolongará hasta el 12 de diciembre de 2025, con una difusión prevista de entre dos y tres semanas, del 22 de septiembre al 5 de noviembre. Un contrato exprés que contrasta con cómo fue el inicio del mismo, tras resultar desierta la licitación durante 2023 y perderse en la memoria… Hasta ahora.
Todo apunta a que estamos muy cerca de ver reguladas estas cajas botín, ahora que observamos que Consumo ha “volado” por aprobar y presentar esta campaña…
Los materiales incluyen spots de televisión de 20 segundos, cuñas de radio, carteles, formatos digitales y exteriores, así como una versión extendida del anuncio para redes sociales. Se difundirá en televisión, radio, medios digitales, prensa y publicidad exterior, con especial foco en redes sociales y entornos frecuentados por jóvenes.
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