Brasil sigue la senda de España y endurece la publicidad del Juego con mensajes “antijuego”

Brasil ha decidido endurecer el control sobre la publicidad del Juego online con un paquete de medidas que recuerda, en buena medida, al camino emprendido en España por la DGOJ. A partir del 17 de julio, todas las campañas publicitarias de los operadores autorizados deberán incorporar mensajes obligatorios sobre los riesgos del Juego, al tiempo que se impondrán nuevas limitaciones a la forma de anunciar las apuestas y al papel que podrán desempeñar comentaristas deportivos, expertos e influencers.

Las nuevas normas, impulsadas por el Ministerio de Hacienda en coordinación con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, obligarán a incluir de forma visible tres advertencias oficiales en cualquier anuncio relacionado con las apuestas: “apostar hace que pierda dinero“, “apostar puede causar dependencia” y “apostar no es una inversión“. Al más puro estilo de las cajetillas de tabaco…

Tampoco podrán utilizarse mensajes que generen sensación de urgencia, mostrar historiales de ganancias como reclamo comercial ni transmitir la idea de que obtener beneficios resulta sencillo o está al alcance de cualquiera.

Otro de los cambios más significativos afectará a las retransmisiones deportivas y a los contenidos especializados. Comentaristas, analistas, narradores e influencers no podrán recomendar apuestas concretas ni utilizar su altavoz para orientar las decisiones de los usuarios. El viceministro de Hacienda, Dario Durigan, ha señalado que tampoco será admisible “mostrar ganancias como gancho” ni “vender las apuestas como una forma de ganar dinero fácil o como una inversión“.

Los operadores que incumplan la normativa podrán enfrentarse a multas de hasta el 20% de su facturación, suspensiones de actividad de hasta 180 días e incluso a la retirada definitiva de la licencia en caso de reincidencia grave. Además, los medios de comunicación, plataformas digitales y anunciantes que difundan publicidad “irregular” o promocionen operadores sin autorización también podrán ser sancionados con multas que alcanzan los 14 millones de reales.

El Gobierno brasileño ha querido vincular este endurecimiento de la regulación con su ofensiva contra el Juego ilegal. Según explicó Durigan, las autoridades ya han bloqueado más de 50.000 páginas web de apuestas no autorizadas y cerca de un millar de perfiles de influencers que promocionaban operadores sin licencia, y recordó además que los medios no podrán difundir publicidad de empresas que carezcan de autorización para operar en el país. Curiosa forma de luchar contra el Juego ilegal: restringir aún más las plataformas legales para que aumente la canalización del Juego ilegal.

La Asociación Nacional de Juegos y Loterías (ANJL), que representa a los operadores autorizados en Brasil, aunque ha respaldado en parte la nueva regulación, ha subrayado que su éxito dependerá de que las autoridades mantengan una fiscalización constante sobre el mercado ilegal. La organización considera que las reglas solo serán efectivas si se aplican de forma homogénea y si el verdadero foco continúa siendo las plataformas que operan al margen de la regulación, sin controles sobre el acceso de menores, sin medidas de prevención y sin cumplir las obligaciones fiscales.