Revista AZAR

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Viernes, 15 de diciembre de 2017 - 20:29
El Editorial de Ortega

Por Susana Ortega


29
NOV
2017

Viento en popa
7 comentarios 7


El magnífico trabajo que representa el Anuario del Juego en España confirma con datos contrastados lo que se ha vivido a pie de calle, constatado en la Feria Internacional de Juego de Madrid: el Sector se ha recuperado de la crisis y representa un potente valor Industrial y Comercial para España.

En estos últimos seis años la Industria, producto de la dramática crisis, además de perder ingresos ha modificado su modelo de estructura sectorial. Un modelo válido en el que Operadores, Fabricantes y Jugadores tenían bien delimitados los tiempos para descubrir, comercializar y disfrutar jugando con los nuevos modelos de máquinas y sistemas. Un orden lógico que afortunadamente estamos volviendo a recuperar al igual que los ingresos según se refleja en el Anuario: 8.886,2 millones de euros se jugaron en nuestro país, sin contar las cantidades de premios rejugados.

El Juego como el resto de los sectores profesionales necesita de una estructura para desarrollarse y avanzar tanto de forma colectiva como individual: Asociaciones, Ferias, Congresos, Presentaciones Comerciales, Producción Documental, Medios de Comunicación… Instituciones, eventos y demás actividades, que aportan esa consistencia profesional capaz de hacer avanzar hacia la excelencia a un Sector que genera mucho empleo y muchos ingresos a la Hacienda Pública. En este último año, según pone de manifiesto el brillante Anuario elaborado por la FUNDACIÓN CODERE, “la Industria del Juego generó más de 4.300 puestos de trabajo, hasta los 83.870” además “incrementó su aportación a las arcas de las distintas Administraciones públicas españolas, generando 1.674 millones de euros en tributos”.

Y en este esperanzador contexto sobresale el Juego Privado Presencial como el principal actor de la Industria con el 95% de las cantidades jugadas en el último año. Por otro lado, destacan las Apuestas Deportivas como motor de la recuperación. Un desarrollo que se verá incrementado notablemente en 2018 como consecuencia de la puesta en marcha de esta modalidad de Juego en Baleares y Andalucía.

El Juego Online, y me refiero al que desembarcó en nuestro país antes de la Ley de Juego, a pesar de seguir creciendo a buen ritmo no parece que haya colmado sus expectativas de liderazgo, si nos atenemos a sus tradicionales consignas que hoy parece que mantienen en activo: “lo sabemos hacer mejor que el Presencial”. Y es que, no es lo mismo operar en la ilegalidad que en un mercado regulado, por muy buenas ideas de marketing que se tengan.

La Industria tiene ahora encomendada una importante labor que será crucial para su futuro: consolidar su estructura sectorial para hacerse más fuerte y ofrecer una imagen profesional de cara a la Administración y a la Opinión Pública. Estos deben ser los retos para 2018, un año en el que por fin volveremos a contar con el formidable empuje que Andalucía prestará a nuestra actividad. Y en este contexto, la recuperada convocatoria de Feria Andaluza del Recreativo no ha podido ser más oportuna.
16
NOV
2017

Futuro Prometedor
2 comentarios 2


Hemos aprendido mucho en el Congreso de Juego de Castilla y León. Definitivamente las expectativas se han cumplido a pesar de que Juan Espinosa al final no haya adelantado mucho sobre los proyectos que tiene previsto desarrollar en esta legislatura. Sin embargo, si ha puesto de manifiesto que la regulación de la Publicidad del Juego Online es un tema que le preocupa mucho, que es un “proyecto necesario” y que “sigue siendo una meta a alcanzar”. Esperamos de corazón que esa voluntad se transforme en una realidad tangible para poder decir abiertamente que la Dirección General al contrario de lo que podía parecer sí había actuado con Responsabilidad en este asunto tan crucial para la Industria.

Con respecto a la última Mesa Coloquio sobre los eSports se ha abierto un camino que tenemos que seguir explorando con cierta cautela. Algunos conceptos han quedado claros, otros no tanto, como la constatación de la existencia de los Micropagos, compras que puede hacer un usuario para pasar de nivel o conseguir algún “poder” extra, representan un handicap a la hora de una posible regulación al mismo tiempo que adulteran la esencia competitiva del Juego entrando en la ecuación de la habilidad personal el valor de los recursos económicos del Jugador. Asimismo se ha explicado el caso de Pause&Play que ya cuenta con un magnífico centro de rendimiento y posee espacios reservados para los eSports en sus locales de grandes dimensiones, la próxima semana inaugurará el primero de estas características en Madrid. Sin embargo, tal y como ha explicado Hassan Zerrari, Responsable del Departamento de Desarrollo y Programación del GRUPO VID, por el momento solo aporta usuarios que por sus características no van a pisar el espacio de Máquinas pero si van a dar vida al Salón y lo van a convertir en un Centro de Ocio. Lógicamente es una apuesta de futuro y como ha dicho José Dasilva, Director General de eSport Playmarkers, los eSports todavía tienen que madurar mucho. Ahora bien, haciendo el mismo paralelismo con el Póquer al que también aludió Iván García López, Fundador de PKComunicación, y contrastado con lo que se habló en la Mesa de Casinos, podemos decir que efectivamente los Jugadores de Póquer revitalizaron estos Centros de Juego pero en cuanto a los ingresos que aportaron no fueron los esperados. Los datos ofrecidos dejaban el Juego del Póquer en un puesto muy rezagado en comparación con los Juegos tradicionales de Casino. Es verdad que el Póquer sufrió un duro golpe con la Regulación Online, por otro lado tan necesaria y demandada durante años por el Sector, que paralizó en seco su evolución, pero por la tipología de Jugador, cuyos rasgos, en parte, son similares a los de los Milenians, tampoco parecía que fuera a iniciarse en el resto de los Juegos que ofrece un Casino incluso cuando las mesas de Póquer estaban integradas dentro de la Sala. Sin embargo, Iván García expuso dos ejemplos significativos de productos muy especiales que mezclan Juego de habilidad y Azar que nos llenan de esperanza para captar a la llamada Generación Y: por un lado los Spin&Go, unos torneos que han ido adoptando en su oferta el resto de Operadores, porque se ha demostrado que funciona my bien. Por otro lado, un producto específico en se podía insertar el concepto eSport en el Póquer, el denominado Power Up que otorga un “poder” a una de las cartas en un determinado momento del Juego para ayudarte en la victoria. Esto se podría trasladar también al Juego Presencial siempre y cuando no vulnere ninguna norma ya establecida. Y es que, tenemos la tecnología y el ingenio como para ser parte activa de este nuevo Deporte Electrónico, al que nosotros si le otorgaríamos la categoría de Deporte como ya hemos explicado anteriormente en esta misma tribuna, y de esta forma no solo podríamos participar de los patrocinios, tal y como también se puso de manifiesto en AGEO, si no que podríamos explotar de manera directa esta nueva tendencia que como ha quedado claro tiene un potencial impresionante y ha llegado para quedarse.
27
OCT
2017

Ruido y Nueces
4 comentarios 4


El programa de AGEO era ambicioso. Los ponentes grandes oradores y los temas muy interesantes. El núcleo duro del Encuentro giraba en torno al debate sobre la Ley de Unidad de Mercado y de la Planificación del Juego dentro de un marco normativo muy rígido al que la citada Ley le ha caído como un torbellino. Juan Espinosa se lamentó en su discurso por no poder quedarse al resto del debate por problemas de agenda, una verdadera lástima porque el quid de la cuestión era saber realmente cual es la postura del Estado frente a este asunto que atañe al sistema competencial de las Autonomías. Todas las voces que se oyeron iban en la misma línea conciliadora de respeto por el orden autonómico donde prevalece la diversidad pero siempre con un espíritu de acercamiento de posturas sobre todo en el campo técnico, en el campo de los principios la cuestión es ya más interna de cada comunidad y ahí reside precisamente la riqueza.

El espacio para el futuro se dio con una ponencia fresca y dinámica en la que una start up que organiza y gestiona eventos relacionados con los eSports nos ha explicado como la Industria puede captar, a través de nuevas formulas publicitarias, a un público que su hábitat natural son los videojuegos. Hubiera sido interesante saber como los Deportes Electrónicos pueden encajar en el mundo del Juego y no al revés. No obstante, ya contamos con centros de alto rendimiento en los magníficos salones de Pause&Play que están dando muy buenos resultados, por lo que queda constancia de que esa posibilidad existe, podemos ofrecer eSports no solo captar la atención de esta nueva generación de Jugadores a través de publicidad “alternativa” en este ámbito.

La masterclass de Rentabilidad fue fantástica, quizá algo confusa a la hora de diferenciar las políticas de marketing y fidelización para el Salón y el Bar, pero la esencia del planteamiento era el mismo para ambos subsectores: la felicidad y la rentabilidad son las caras de la misma moneda. El Jugador tiene que conseguir experiencias de juego divertidas que le generen placer y todo eso es más propicio en ambientes agradables con actividades interesantes y con personal cualificado que este pendiente de ellos en todo momento. Los agentes de la Industria se tienen que convertir también en asesores de los baristas y los Saloneros porque si conseguimos que los usuarios vayan a los establecimientos también Jugaran en nuestras Máquinas

La Mesa que había creado más expectación fue la que más decepciono por el planteamiento de la misma: centrarse en cuestiones de igualdad género para debatir el papel de la mujer en la sociedad con respecto al hombre y de refilón en la Industria del Juego en lugar de centrarse en la mujer Jugadora a la que el Sector tiene que “seducir” con buenas artes para que obtenga una buena experiencia de Ocio. Las ponentes, grandes mujeres del Sector junto con una prometedora Jugadora de eSports fueron muy respetuosas con las preguntas lanzadas en la Mesa y dada su experiencia supieron reconducir sus respuestas a lo que verdaderamente importa al Sector: descubrir los mecanismos para captar a un tipo determinado de Jugador, en este caso una mujer. En este sentido “mujer”, se puede cambiar por joven y quizá se entienda mejor. Un camino que, por cierto, abrió la propia Cristina García en el Expo Congreso de ANESAR del año pasado. Pero volviendo al argumento del estudio de las tipologías de Jugadores, por ejemplo, Isabel Fernández habló de los millenians en el último Congreso de Castilla y León, pero no entró en un debate sobre la consideración de la juventud en comparación con la generación más adulta o la discriminación que sufre un segmento de población en función del otro, el discurso lo centró en presentar herramientas para la captación de un público del que poco se sabe porque, en principio, se decanta por otro tipo de juegos. Es decir, planteó la necesidad de estudiar a este colectivo para ofrecerle espacios y tipologías de juego que le aporten ese confort que sienten con los juegos electrónicos también en un Salón.

Por último, las conclusiones del Encuentro siguen una dinámica un tanto peligrosa al intentar establecer una línea divisoria entre el Online (malo) y el Presencial (bueno) dan una imagen distorsionada de lo que significa el Juego en línea. Y eso, obviamente, no beneficia en nada a la Industria. En un momento en el que además todas las Empresas Presenciales tienen su canal Online funcionando de forma transparente y con las mismas garantías que en sus líneas de negocio Presenciales. En cuanto a la Ley de Juego de Galicia, un año más escuchamos las palabras del Vicepresidente de la Xunta que nos dice que se compromete a llevarla a cabo, este año no ha sido posible porque antes de la de Juego iba la Ley de Espectáculos. Esperemos que en 2018 veamos movimiento normativo porque la voluntad, desde luego es firme y eso, independientemente que luego se pueda llevar a cabo o no, es de agradecer.




Susana Ortega Plaza, Editora de AZAR y AZARplus, pertenece a esa generación de jóvenes europeos alumbrados por el talento periodístico y literario de Ryszard Kapuscinski Sus sólidos Estudios Universitarios de Periodismo, Filología y Biblioteconomía, estructuran un plus de coherencia formal que ha sabido integrar profesionalmente, tanto en la citadas publicaciones como durante los años que estuvo al frente de Planet Poquer, donde jamás ha permitido el más mínimo espacio para la frivolidad informativa. Seriedad, decencia y compromiso, son sus señas de identidad puestas al servicio de la Industria del Juego en España.
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