Alfredo Bermejo: El objetivo es que “los jugadores de eSports se conviertan en seguidores de LaLiga”

Alfredo Bermejo, Director de estrategia digital de LaLiga / Palco23

En una interesante entrevista publicada por la web Palco23, el Director de estrategia digital de LaLiga, Alfredo Bermejo, explica la estrategia digital del fútbol español, fundamentalmente basada en la personalización de contenidos y los proyectos vinculados a los Deportes Electrónicos. Así lo hizo con la creación de la McDonald’s Virtual LaLiga eSports, una exitosa iniciativa, aunque otras competiciones tienen índices de audiencia muy superiores, si bien su interés se centra en la temática del fútbol, más minoritaria. En este sentido, quieren “contribuir a su desarrollo”, al tiempo que buscan construir su marca “dentro del ecosistema digital y aprovechar nuestra experiencia en la gestión de competiciones”, señala. Por otro lado, la personalización es otra de sus metas a la hora de producir contenidos, adaptándolos cada mercado. Asimismo, si bien no se descarta una competición entre clubes en el futuro, su objetivo en los eSports es “atacar a la base de jugadores para que se conviertan en seguidores de LaLiga”…

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“Para aumentar la notoriedad va a ser fundamental crear un ecosistema que se retroalimente entre LaLiga, los clubes y los jugadores”, siendo el Real Madrid y FC Barcelona dos de los motores del crecimiento digital, con Crisiano Ronaldo y Leo Messi como grandes estrellas, señala el texto.

Los proyectos e iniciativas implementadas podrán ser variadas pero, en todos los casos, han de tener en común su rendimiento, -aclara-, bien sea con una monetización directa, como la venta de producto, o con la de patrocinios. Para lograrlo, consideran clave genera una audiencia “lo más amplia posible”.