El culebrón de moda de este otoño es "Pasión de Apostadores", de Codere y Kitchen
Las motivaciones de la agencia Kitchen para crear “Pasión de apostadores”, el culebrón de Codere
AZARplus
La compañía española Codere continúa con las acciones para posicionarse en el Top of Mind del público objetivo como la casa de apuestas que respeta la victoria de sus clientes y el juego limpio. Ya el pasado, con este mismo fin, lanzó “El Cobrapuestas” y ahora es el turno de “Pasión de Apostadores”…
El equipo de Kitchen empezó por ponerse en la piel del target apostadores para extraer insights del consumidor y a partir de ellos, y con la estrategia creativa que define a la agencia, buscar una idea creativa que construyese la notoriedad y diferenciación que exige una categoría en la que 17 competidores pelean por captar la atención del público en un horario muy restringido.
Iñaki Bendito, director creativo de la agencia, explica así cómo nació “Pasión de Apostadores”: “Buscábamos un contenedor que nos sirviese para contar de una forma muy diferencial y notoria los mensajes de producto que hacen de Codere una casa de apuestas diferente. Mensajes muy diferentes entre sí y que cambian de una semana a la siguiente porque se trata de un entorno muy cambiante en el que cada día hay una apuesta diferencial o una promoción especial. A partir de ahí surgió la idea de utilizar un culebrón y todo su mundo que nos permitía comunicar muchos mensajes pero haciendo campaña”. Y para esta puesta de largo se buscaron los mejores partners: la productora Pueblo y el realizador Rafael López Saubidet y los fotógrafos Antón Goiri y Alba Lajarín.
La campaña incluye varias ejecuciones de televisión y otras ocho piezas audiovisuales exclusivas para el medio digital, además de multitud de piezas gráficas destinadas fundamentalmente a on line. La acción 360 se lanzó el pasado 24 de octubre y estará on air las próximas semanas.
El equipo creativo de Kitchen, responsable de este culebrón, está formado por Iñaki Bendito, Rafa Gil, Rafa Fortis, Rubén García, Yeray Cerpa, Belén Lobeto y Laura Pomatta. En el equipo de cuentas se encuentra Leonor Mallorquí y Dulce Heredia. Por parte del cliente Ángel Fernández , Domingo Legua y Marta Prado han formado el equipo responsable.
Controlpublicidad.com
** Los comentarios deben ser moderados, en muy poco tiempo, serán validados