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NO SE PIERDAN LA INTERESANTE VALORACIÓN DE EDUARDO MORALES

William Hill, objetivo de un consorcio formado por Rank y 888

AZARplus

AZARplus.- Rank y 888 han formado un consorcio para intentar la compra de William Hill, lo que ha sido confirmado por directivos de ambas compañías.La operación estaría en el orden de los 3 billones de libras esterlinas.

VER ANÁLISIS DE EDUARDO MORALES


Eduardo Morales comenta este interesante movimiento para AZARplus:

Rank y 888 carecen de juego presencial en apuestas deportivas, aunque la compañía Rank si tiene en Bingos y Casinos, con lo que completarían la perfecta complementariedad que buscan los operadores online en su estrategia de integración de retail y digital, incluyendo las apuestas como vehículo nuclear de la estrategia.

De nuevo entra en función la estrategia de:
· consolidación,
· incremento de la escala,
· aprovechamiento de las sinergias
· reforzando el modelo retail + online como modelo de negocio omni-canal,
· una presencia potente del presencial para reforzar/complementar el online
· todos los productos de juego en todos los canales

Siguiendo otras configuraciones similares con lo que se sustanciarían tres grandes grupos de juego en una misma estrategia omni-canal- Coral-Ladbrokes + PaddyPower/Betfair, y el resultante del posible Rank-888/William Hill, y aunque más débil, con GVC/Bwin como un cuarto contendiente pero sin la fuerza de la configuración de los tres principales grupos resultantes de confirmarse esta tercera , ya que la complementariedad de presencial y online se da en los tres primeros y no tanto en el caso de GVC/Bwin.

Esta adquisición a quien favorece más es a 888, Rank, y así se entiende por parte de William Hill, para quien esta operación no entiende que le aporte un valor estratégico mayor del que podría conseguir independientemente y con un reforzamiento de su negocio online e expansión internacional.

Así que en William Hill hay dudas de que esta “fusión” de las tres empresas sea algo que sus accionistas consideren estratégicamente conveniente.

En cualquier caso y en esta fase preliminar toca a 888 y Rank convencer a los accionistas de William Hill que también para ellos es una combinación ganadora…

Por lo tanto, hay dos visiones depende desde que parte se vea la operación y el hecho de que la iniciativa haya partido del consorcio 888+Rank constata que es a ellos a quienes más puede favorecer incorporar un “socio” con la potencia presencial – y como no online – de William Hill, y en especial en lo que respecta ser un líder en las apuestas presenciales, algo de lo que carecen ambos interesados unidos en este empeño.

Hoy el juego presencial de grupos con marca y posicionamiento relevante es un objetivo de las grandes operadores de juego online que han entendido que esta simbiosis es perfecta para su expansión.

No está tan claro que Rank, con ser el mayor operador de casinos presenciales en el Reino Unido, aporte la misma oportunidad y complementariedad estratégica que las apuestas. Y de hecho no hace mucho William Hill intentó hacer la operación a la inversa y con una estrategia similar a la de PaddyPowe con Betfair, cuando hizo una oferta de 750 millones de libras esterlinas para adquirir 888, y que fue rechazada por los socios mayoritarios de 888.

888, esta vez unido a Rank, le devuelve la pelota, pero desde una perspectiva diferente, liderando la iniciativa en lugar se ser víctima de la iniciativa de un tercero, y es que normalmente el que lidera es el que suele establecer la línea estratégica del grupo resultante.

No obstante, al final lo que está contando cada vez más en la industria del juego hoy es la capacidad y desarrollo del juego y apuestas online en lugar del negocio en su conjunto.
Las reglas de juego de adquisiciones en el Reino Unido para una oferta de toma de posesión “hostil”, establecen 30 días para que el ofertante plantee su propuesta a la compañía que pretende adquirir, así que para el 21 de Agosto el consorcio 888+Rank deben haber planteado a William Hill su oferta, una vez que haya debatido la misma para que ésta sea viable, de lo contrario sería un intento fallido.

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