Disney invierte en el mercado de Apuestas Deportivas

AZARplus / eldiariodeljuego.- Walt Disney Co. está invirtiendo 250 millones de dólares en el negocio de las apuestas deportivas de fantasía online participando con esa inversión en la empresa DraftKings Inc. La plataforma de apuestas de la empresa fundada en 2012 en Boston, permite a los jugadores usar dinero real para apostar en equipos deportivos de fantasía en juegos individuales, en lugar de temporadas completas. La inversión realizada por la compañía de medios de Burbank valoriza a DraftKings en aproximadamente U$s 900 millones.

A cambio de la inversión de Disney, DraftKings se compromete a gastar grandes sumas de dinero en publicidad -U$s 500 millones- en plataformas de ESPN (de la cual Disney es su casa matriz) en los próximos años, dijeron las personas consultadas por The Wall Street Journal.

Comcast Corp., el gigante de cable con sede en Filadelfia, invirtió en su rival FanDuel Inc., que es una plataforma de deportes de fantasía más grande, y que también anuncia en ESPN. FanDuel podrá seguir haciendo publicidad en ESPN, pero no tendrá las posiciones de primera calidad que ofrece a DraftKings.

Los aficionados al deporte tuvieron durante mucho tiempo una gran variedad de opciones online para las ligas de fantasía -de Yahoo a ESPN a CBS- donde pueden escoger jugadores en simulacros de sorteos y seguir su desempeño a lo largo de una temporada.

DraftKings y FanDuel son diferentes en cuanto a que la gente puede jugar por dinero en efectivo. Eso le da a este tipo de servicios una fuente de ingresos potencialmente lucrativa, que los sitios web apoyados por publicidad no tienen, y explica por qué gigantes de los medios, están interesados.

Todavía hay cierta incertidumbre en el mundo de los medios en cuanto a si estos servicios constituyen veraderos juegos de azar online. DraftKings dice en su página web que es un “juego de habilidad” y es 100% legal de EE.UU. y bajo las leyes canadienses.

DraftKings dice que ofrece concursos diarios y semanales por premios en efectivo que cubren todos los deportes principales, incluyendo la Liga Mayor de Béisbol, la Liga Nacional de Fútbol y la Asociación Nacional de Baloncesto.

El acuerdo DraftKings es la señal más reciente de que Disney está apostando por el crecimiento de los medios digitales. El gigante de los medios de comunicación el año pasado pagó U$s 500 millones para los estudios Maker, uno de las “redes de múltiples canales”; empresas que distribuyen los videos online a través de YouTube y otros sitios.

Con las adquisiciones de alto precio como Marvel y Lucasfilm en su haber, la compañía reforzó su cartera de propiedad intelectual y talento creativo, y ahora está utilizando ofertas para entrar en nuevos negocios digitales que complementan sus marcas existentes.