Codere redefine su negocio de apuestas y deja el nombre Victoria

AZARplus / Cinco Días.- Hace cuatro años, el grupo Codere abría sus primeros locales de apuestas deportivas en la Comunidad de Madrid bajo la marca Victoria. Ponía así en marcha un negocio prácticamente inexistente en España gracias a una alianza con William Hill, el grupo británico que aportaba su experiencia en el mundo de las apuestas. Pero un año después, Codere rompió esta alianza y continuaba el proyecto en solitario.

Ahora, la empresa presidida por José Antonio Martínez Sampedro considera que ha llegado el momento de rebautizar el negocio y denominarlo Codere Apuestas. Aunque aún mantiene la marca comercial Victoria en parte de sus locales, la transformación será progresiva y, a medio plazo, todos los establecimientos quedarán bajo la enseña vinculada a la denominación de la compañía madrileña.

La actividad de las apuestas deportivas en locales comerciales está actualmente limitada a cinco comunidades autónomas: Madrid, País Vasco, Navarra, Aragón y Comunidad Valenciana. En todas opera Codere, en la última desde hace dos meses. Así, según asume la empresa, el “sistema regulatorio autonómico ha limitado, en cierta medida, el desarrollo del negocio de las apuestas deportivas, debido a las particularidades autonómicas respecto a otros países”.

Al cierre del primer semestre del ejercicio 2012, Codere contaba con 926 puntos de venta vinculados a esta actividad. Pese a las regulaciones autonómicas, considera que ha logrado despegar en España, dado que a finales de 2011 el número de establecimientos donde comercializaba esta modalidad de juego presencial ascendía a 600, de los que 391 estaban en el País Vasco.

Según la compañía, su objetivo a corto y medio plazo es continuar en Madrid (donde en julio alcanzó los 100 puntos de venta) e impulsar los locales propios y a través de socios en las otras cuatro comunidades donde está presente.

En cuanto a nuevos mercados dentro del territorio español, asegura que las principales opciones de crecimiento son Murcia, a través de terceros en bingos y casinos, y Galicia, a través del sector hostelero.

En cuanto a la actividad de apuestas y juego online, que comenzó a operar legalmente en España en junio, Codere asegura que está analizando las posibilidades en este segmento que, considera, aún está en fase de implantación en España. De hecho, confía en aprovechar las sinergias entre el negocio de apuestas deportivas presenciales y las realizadas a través de internet.

En cuanto al perfil del cliente de este tipo de apuestas presenciales, se trata de jugadores masculinos cuya edad se sitúa entre los 18 y los 44 años. Según la compañía, son jugadores con un nivel de formación medio-alto que no perciben las apuestas deportivas como un juego de azar sin control por su parte.